[마케팅원론]그린마케팅의 전략 및 사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.05.25
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소개글

[마케팅원론]그린마케팅의 전략 및 사례에 대한 자료입니다.

그린 마케팅 - 미래 가격 결정의 키워드
1. 서론
2. 그린 마케팅 등장배경
1) 기업 외부적 요인 : 사회적, 환경적 책임에 대한 요구
2) 기업 내부적 요인 : 새로운 수익 구조의 창출
3. 그린 마케팅의 개념
1) 그린제품이란
2) 기업의 그린화의 깊이
4. 그린 마케팅의 가격전략
5. 그린 마케팅의 실례
6. 결론

본문내용

오늘날의 상황 전개는 기업으로 하여금 기존의 마케팅개념으로부터 사회와 기업의 관계에 대해 고려할 수 있는 방향으로의 변화를 꾀하게 한다. 사회적 마케팅개념이 도입되고 있는 것이다. 즉, 현대적인 의미의 마케팅은 기업의 이윤극대화만을 목표로 하는 것이 아니라 사회전체의 효용극대화를 지향하는 것이라 하겠다. 따라서 우리 조는 미래의 가격 결정의 키워드 중 하나인 그린 마케팅에 대해서 발표한다. 그린 마케팅이 등장하게 된 배경과 그린 마케팅의 가격 전략에 대해서 알아보고, 이 가격 전략이 지속 가능하기 위해 주의할 점과 그 사례를 알아보도록 한다.
현재 기업은 내부적으로 원가 기반의 가격 전략이 아닌 가치 기반의 가격 전략을 선택해야하는 새로운 수익 구조 창출에 주목하게 되었다. 그리고 기업 외부적으로는 소비자나 정부가 기업에게 사회적, 환경적 책임을 요구하게 되었다. 이로 인해 가격 결정의 한 열쇠로 그린 마케팅이 필요하게 된 것이다. 여기서 그린 마케팅이란 객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경 친화적 우수성을 활용해서 마케팅하는 활동을 말한다.
이런 그린 제품의 가격 결정은 지금까지의 전통적인 가격결정 방법과는 달리 제품 공급자가 지불하게 되는 환경비용과 소비자들이 환경성의 차이에 대해 지불하고자 하는 가격 프리미엄의 조화를 통해 결정된다. 이와 함께 이런 그린 가격이 지속 가능할 수 있도록 하는 방안과 함께 다른 마케팅 믹스 요소들과 가격을 통합하려는 노력을 병행해야한다.
제품의 원가에 영향을 미치는 각종 환경비용은 기업에게 비용의 증가를 가져올 수 있지만 한편으로는 비용을 절감시켜주는 효과를 준다. 이와 관련하여 기업은 다양한 그린 마케팅 가격 전략을 사용한다. 첫째로, 환경 원가를 절감할 수 있는 환경경영체제를 구축하거나, 둘째로, 재활용을 통한 물질의 가격 경쟁력을 유지하며, 셋째로 비용간의 제로섬을 유도하는 포트폴리오 접근법을 사용하는 것이다.
그럼 소비자들은 어떻게 반응할 것인가. 소비자들이 친환경 제품이라고 해서 모두 구매하는 것은 아니다. 소비자들의 행동은 다양한 그린 아젠다에 대한 소비자 자신의 인식 정도, 이해의 정도, 그리고 동일시의

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