[캐릭터산업]마시마로 소개와 기업소개
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![[캐릭터산업]마시마로 소개와 기업소개-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/35/34528-0003.gif)
분야
hwp2. 회사소개 및 연혁
3. 마시마로 소개
대한민국 캐릭터 산업의 새로운 변화를 주도하고 있는 씨엘코 엔터테인먼트(주)는 해외시장을 통하여 한국캐릭터 산업의 성공과 발전에 기여하고 있다. 국내 대표 캐릭터로 자리매김한 '마시마로' 캐릭터는 온라인과 오프라인에서 성공적으로 사업화를 추진하고 있으며 상품화된 제품의 판매고는 해외 유명 캐릭터 상품의 판매고를 앞질러 업계에 놀라운 주목을 받고 있다.
최근 국내시장의 불황에도 불구하고 캐릭터 산업이 기대이상의 성과를 거둠에 따라 많은 캐릭터 업체들이 해외진출을 본격화 하고 있다. 씨엘코 엔터테인먼트(주)는 '마시마로' 캐릭터를 통해 일본 중국 대만 홍콩 등 아시아지역과 미국 캐나다와 유럽으로 시장이 넓어지고 있는 추세이다. 이 캐릭터는 문구, 팬시, 자동차용품, 골프용품, 잡화, 생활용품 등 쓰임새가 다양하다. 제품가지 수만도 2700여종이나 된다. 이 회사는 토탈 캐릭터 비즈니스 부문에서 성공적인 모델을 제시함으로서 경기침체에도 불구하고 매출은 상승추세에 있다.
내수시장은 침체를 면치 못하고 있지만 캐릭터 산업의 해외 진출이 활발해짐으로서 수출증가분이 내수 감소분을 웃돌고 있고 해외에 진출한 국내 캐릭터는 상당히 좋은 평가를 받고 있다. 대한민국 캐릭터 산업의 선두주자로 씨엘코 엔터테인먼트(주)는 '마시마로'를 대표캐릭터로 올해 150만달러 이상의 수출실적을 올린 것으로 파악되고 있다. 미국,일본,이탈리아 등 3개국에 봉제인형 등 캐릭터 상품을 수출했으며 또한 일본, 네델란드, 중국 등 10개국의 현지 업체들과 온라인 및 오프라인에 대한 라이센스 계약을 체결했다.
우리는 마시마로 사례를 통하여 캐릭터의 의의와 캐릭터산업의 분석 및 라이센싱 방식을 통한 해외진출의 성공에 대하여 살펴보고 해외진출시 고려사항 및 마시마로의 해외진출 현황을 살펴봄으로써 문제제기 및 향후에 개선하고 추진해야 할 부분을 살펴보고자 한다.
또한 이 사례를 통하여 대한민국 캐릭터 산업의 선두주자인 씨엘코 엔터테인먼트(주)의 성공 전략과 해외시장에서의 한국 캐릭터 산업이 성공할 수 있었던 요인에 대하여 분석하고, 향후 대한민국의 캐릭터 산업의 발전과 해외시장에서 국내캐릭터 산업이 선두주자로 가기 위해서는 어떤 전략으로 나아가야 하는지 논의해 보고자 한다.