[마케팅] 우리은행 신용카드의 재활성화 전략(모바일신용카드)

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레포트 > 경제경영계열
2009.02.20
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소개글

[마케팅] 우리은행 신용카드의 재활성화 전략(모바일신용카드)에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 우리은행 소개
Ⅱ. 우리은행 신용카드 분석
Ⅲ. 경쟁사 분석
Ⅳ. 시장분석
-STP전략
Ⅴ. 모바일 카드 SWOT분석
Ⅵ. 모바일 카드의 장·단점
Ⅶ. 모바일 카드의 활성화 전략

본문내용

Ⅰ. 우리은행 소개

1. 연혁

1899년 01.30 대한천일은행 ［(구)한국상업은행］창립
1932년 12.16 조선신탁주식회사[(구)한일은행 창립
1956년 03 증권거래소 상장1호
1982년 10 국내최고 민영화 은행
1998년 10.26 120,000 여명이 참여한 공모행사를 통해 "한빛은행”은행명 탄생
07.31 100년 전통의 상업은행과 66년 경륜의 한일은행 결합 발표
2002년 01.31 한빛은행 신용카드업 우리카드사로 양도
05.20 "우리은행"으로 행명 변경 및 CI 변경
11.10 우리은행, 국민주택기금 취급은행 선정
2005년 04.01 우리투자증권 출범
2008년 01.09 금융권 최초 러시아 현지법인 설립

Ⅳ. 시장분석

1) Segmentation : 카드 시장의 규모는 2002년 3/4 분기 이용금액은 4,561,239 억 원 이다.(일반+할부+현금서비스) 그리고 사용 규모는 총 카드 발급수로는 103,710 천 매에 다다르고 있다. 이 수는 전 인구(5천만 명으로 계산 시)가 일인당 2장씩의 카드를 소유하고 있는 말과 같다. 여기에우리 카드의 시장 점유율은 전체 시장에서 22.3%를 차지하고 있다.
그러나 현재 카드 시장은 그렇게 좋지만은 않다. 무분별한 발급으로 인한 연체료 급증은 자금의 회수를 힘들게 하였고, 여기에 정부의 강력한 규제(일인당 대출금 인하, 기업 내 카드 결제 금지 등)는 이제껏 편법 성장을 해온 카드사들을 압박하고 있다.
(2002년 3/4분기) 시장 현황을 살펴보면 전체 인구 중 경제 활동인구는 22,792 천명이고 그중 취업자가 22,134 천명이다. 또한, 취업자 중 남자가 12,924 천명, 여자가 9,210 천명 이다.
(2000년) 인구 비율을 살펴보면, 15-19세(122,077명), 20-24세(127,836명), 25-29세(125,344명), 30-34세(121,391명), 35-49세(126,466명), 40-44세(122,708명), 45-49세(87,788명), 50-54세(64,459명), 55-59세(48,689명) 으로 가장 높은 비율을 가진 연령층으로는 20세에서 44세까지로 나타나는 것을 볼 수 있다.

2) Targeting : 최근 조사결과 전체 이용회원 비율이 남성 51%, 여성 49%로 남성과 여성의 이용 비율이 동등해지고 있으며, 신용판매의 경우 남성 52.6% 여성47.4% 현금서비스 이용은 남성49.3% 여성 50.7%로 여성이 오히려 남성들을 추월한 것으로 분석됐다.

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