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`만도 딤채`의 마케팅분석

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    • 소개글
    `만도 딤채`의 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.김치냉장고의 등장배경
    2.만도 ’딤채’의 탄생
    3.시장분석
    4.소비자분석
    SWOT분석
    STP분석, 4Pmix
    5.’딤채’마케팅분석
    6.현재, 딤채의 행보
    본문내용
    1.김치냉장고의 등장배경


    한국인에게 김치는 필수적

    신거주문화
    APT의 등장

    급속한 주택
    보급률의 증가

    냉장고 시장
    포화 상태

    가정 내 주부의 의사결정권 향상

    맞벌이 부부
    증가


    김치 냉장고의 등장 “딤채”


    1.김치냉장고의 등장배경


    1)김치는 한국인 식생활에 없어선 안 될 식품

    But, 자주 김치를 담가야 하는 번거로움과
    보관할 수 있는 공간이 부족하여 장기보관이 필요

    2) 신 거주문화 “APT등장”


    이전엔 김치를 독에 넣어 땅에 묻어 보관하였으나 아파트가 들어서면서 마당이 없어져 김치의 새로운 보관소가 필요해짐

    3) 가정 및 사회환경적 변화


    맞벌이 부부의 증가, 가정 내 주부의 의사결정권 향상과
    주부의 가사노동 탈피의 욕구

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