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[마케팅] 현대자동차 쏘나타 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2009.04.24
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소개글

[마케팅] 현대자동차 쏘나타 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

현대 소개
프로젝트 'Y2'
쏘나타
브로몽 실패
5세대 소나타
향후방향

본문내용

SONATA

'악기를 연주하다'라는 뜻의 이탈리아어 '쏘나레(sonare)'가 어원

4악장으로 이루어진 기악곡

'Y2'프로젝트

수출 전략형 중형차 개발 프로젝트

초기 ‘후륜 구동’ 방식  ‘전륜 구동’ 변경

북미지역과 내수시장 시장조사 실시

에어로 다이나믹 타입 과 Nose-Down style 채택

Brand Name Selection

제품의 편익과 품질을 전달할 수 있어야 한다.

발음하기와 기억이 쉬워야 한다.

두드러져야 한다.

다른 제품영역으로 확장 가능해야 한다.

외국어로 쉽게 옮길 수 있어야 한다.

등록과 법적 보호가 가능해야 한다.

Sonata is…

쏘나타 음악 특유의 편안함과 완벽함으로 제품의 편익을 대변
귀에 익숙한 단어로써 발음과 기억이 용이
세련되고 부드러워 돋보이며, 외국어로 옮기기 용이

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