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[소비자행동] 자아개념과 상표개성

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    • 소개글
    [소비자행동] 자아개념과 상표개성에 대한 자료입니다.
    목차
    1st Self-Concept?

    2nd 연구 목적

    3rd 설문지 analysis

    4th Interview

    5th Conclusion
    본문내용
    Self-concept?

    자아개념(Self-concept)이란?

    개인이 사회적으로 결정된 준거체계에 따라 자신에 대하여 갖는 지각.

    1. 실제적 자아개념(Actual self-concept)이란?
    개인이 자신을 어떻게 지각하는가 하는 것.

    2. 이상적 자아개념(Ideal self-concept)이란?
    자신이 어떻게 되고 싶은가 하는 것.

    3. 사회적 자아개념(Social self-concept)이란?
    타인들이 자신을 어떻게 봐 주었으면 하는 것.

    자아개념과 제품/상표의 선택은?

    - 일반적으로 소비자들은 자신의 자아개념과 일치하는 이미지를 갖는 제품 혹은 상품을 구매
    - 그렇지 않은 제품 혹은 상표를 거절하는 경향이 있다고 보여짐.


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