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[마케팅원론] 아시아나항공의 성공전략

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    • 소개글
    [마케팅원론] 아시아나항공의 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    들어가며

    본문
    1. 아시아나 항공의 역사

    2. 아시아나항공의 경영이념
    1) 경영이념
    2) 경영이념에 따른 성과

    3. 아시아나항공의 재무정보
    1) 손익계산서
    2) 대차대조표

    4. 아시아나항공의 성공신화
    1) 생존위한 구조조정
    2) 대우건설 인수로 M&A 큰 손 부상
    3) 재계 5대 그룹 도약의 꿈

    5. 아시아나항공의 경영전략
    1) 하이브리드 경영
    2) 펀펀(Fun Fun) 경영
    3) 녹색경영
    4) 나눔경영
    5) 내실경영을 통한 경영효율극대화

    6. 아시아나항공의 마케팅전략
    1) 대한항공과의 스타마케팅 전쟁
    2) 와인 마케팅
    3) 여심(女心)잡기 마케팅
    4) 문화 마케팅
    5) 프리미엄 마케팅
    6) B2B 마케팅

    참고자료
    본문내용
    국내 기업 중 사업구조 변신에 가장 성공한 기업 중 하나에 아시아나 항공이 꼽힌다. 금호아시아나에서 1988년 민간 항공사를 설립한 것은 그야말로 모험이 아니라 할 수 없다. 그 후로도 사업적인 측면으로 모든 것이 순탄하지는 않았다. 수익성이 적은 사업분야는 과감하게 축소했다. 금호아시아나는 1998∼2003년 5년간 무려 4조 3000억원 규모의 구조조정 실적을 올렸다. 연간 매출의 60% 수준이었다. 계열사 수는 32개사에서 절반인 16개사로 줄었다. 그럼에도 매출은 오히려 늘었다. ‘군살’을 빼고 체질 강화에 성공했기 때문이다. 부채비율은 966%에서 274%로 줄었다. 반면 매출은 5조원에서 7조원대로 증가했다. 2004년에는 15개 계열사가 흑자를 기록해 ‘5년 구조조정’이 성공적으로 끝났음을 알렸다. 현재, 아시아나항공은 대학항공에 더불어 국내 최고의 항공사 계열에 올라섰다. 하지만, 아시아나항공의 목표는 여기서 끝이 아닌 것 같다. 박삼구 회장은 금호아시아나가 재계 5위 이내에 들어가는 대기업으로 성장하기를 기원하고 있다.1. 아시아나 항공의 역사 아시아니 항공은 1988년 서울-부산, 광주 간 첫 취항으로 대한항공이 독점하고 있던 국내 항공시장에 경쟁체제의 문을 열었다.
    출범 초에는 대한항공과의 경쟁을 의식해 양적인 면의 팽창에 주력하였다. 그 결과 10년 정도의 짧은 역사에도 불구하고 대한항공의 50%수준까지는 접근했으나, 질적인 면에서는 아직 세계적인 경쟁체제를 갖추지는 못했다.
    특히 대한항공의 장기독점은 아시아나항공의 발전에 가장 큰 저해요인이 되어 국가 경쟁력 면에서 부정적인 측면으로 작용하였다.
    대한항공에 대한 견제책으로 많은 부분에서 차별화를 강조하다 보니 인력 채용에도 차별화가 나타났다. 대한항공과 달리 4년제 대학 졸업자만 지원할 수 있으며, 신장 기준도 엄격하다. 요구하는 영어 점수도 대한항공보다 높다. 그리하여 이때부터 양항공사에서 원하는 이미지별로 시험을 준비하는 양상이 나타났다.
    현재 아시아나항공은 47대의 항공기를 보유하고 있으며, 5825명의 직원이 근무하고 있다. 국내선 13개 도시, 18개 노선, 국제 13개국, 34개 도시 39개 노선을 운항중이다.
    스튜어디스 채용면만 본다면 가히 폭발적이라 할 만큼 지원자가 급증하였으며, 여성전문직으로 확고히 자리매김하는 계기가 되었다.
    참고문헌
    아시아나항공 http://www.flyasiana.com
    서울신문 경제 김경두기자 2006.11.16
    경제투데이 경제 민동훈 기자 2009.03.16
    매경이코노미 사회 김병수 기자 2009.05.13
    이뉴스투데이 경제 이철원 기자 2009.04.01
    이투데이 사회 박철근 기자 2009.01.02
    한국일보 경제 박기수기자 2008.06.09
    머니투데이 경제 기성훈 기자 2009.04.06
    연합뉴스 생활/문화 심재훈 기자 2008.04.03
    이투데이 경제 박철근 기자 2008.02.13
    연합뉴스 경제 심재훈 기자 2007.05.14
    디지털타임스 생활/문화 한지숙기자 2003.10.10
    한국경제 경제 조일훈 기자 2003.07.07
    하고 싶은 말
    아시아나항공의 기업분석, 성공신화, 경영전략, 마케팅전략 등에 대하여 서술하였습니다.
    #아시아나# 아시아나항공# 성공전략# 마케팅전략# 경영전략