[마케팅분석]하이트맥주 `하이트프라임` 성공요인 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.23
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소개글

[마케팅분석]하이트맥주 `하이트프라임` 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 유통분석 (PLACE)
2. 가격분석 (PRICE)
3. 제품분석 (PRODUCT)
4. 촉진분석 (PROMOTION)

Ⅲ. 결 론
1. 설문지 결과표(그래프)
2. 다중회귀분석 결과 및 분석

본문내용

지난 한 해 하이트맥주와 OB맥주 두 회사가 양대산맥을 이루고 있는 국내 맥주시장을 월드컵 못지않게 뜨겁게 달궜던 상품이 있다. 국내 유수 일간지에서 선별하는 '2002년 상ㆍ하반기 히트상품' 리스트에 속속 랭크되며 돌풍을 일으킨 "하이트프라임"이 그것이다. 출시된지 몇 달도 안 되어 하이트프라임이 히트상품으로 선정된 이유를 여러 가지 각도에서 살펴보도록 하겠다.

1. 시장 환경 분석

(1) 국내 주류시장 환경
국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업 시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다. 외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다. 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다. 또한 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
이러한 상황하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는

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