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[마케팅전략] 17차 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
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    목차
    선정동기 및 도입
    환경 분석
    STP 분석
    4P Mix 전략
    결론 및 마케팅 전략 방안
    본문내용
    선정동기 및 도입


    남양유업 ‘17차’

    최초의 혼합차

    웰빙 음료

    경이적인 성장률

    음료 업계의 새로운 신화가 된 ‘17차’
    어떻게 성공하였나?


    1. 거시적 분석

    거시적 환경
    음료시장의 성장 한계성 -> 동종업체간의 갈등 심화
    트렌드 : 건강을 중시하는 풍토 -> 건강차에 대한 관심 증대
    시장 내부 경쟁 : 동원 보성녹차의 강세, 새로운 혼합차 진입

    시장 상황
    초기 : 웰빙 트렌드, 차시장의 급속한 성장, 녹차시장의 포화
    제품 출시 후 : 웰빙 차 시장의 계속적 성장, 17차를 모방한 제품의 출시
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