김연아의 광고효과 분석(요약본)
분야
hwpⅡ. ‘김연아 신드롬’과 마케팅 분석
Ⅲ. 김연아 광고효과분석
Ⅳ. 맺음말
현대는 ‘광고의 홍수’ 시대를 맞이하고 있다. 20세기에 들어서면서부터 기업의 판매수단으로 발달하기 시작한 광고는 기업의 마케팅 커뮤니케이션수단으로써 중요한 역할을 담당하고 있다. 현재 주로 광고에 출연한 모델은 주로 유명 연예인들이 주류를 이루고 있으나 스포츠의국제화·대중화가 급속히 이루어지면서 스포츠스타를 이용한 광고가 활성화 되고 있다.
국내에는 영국프리미어 리그의 박지성 선수의 맥주 및 LG컨버스 광고 출연을 들 수 있다. 최근에는 ‘김연아 신드롬’이라고 불릴 정도로 피겨선수 김연아의 다수 광고 출연이 대표적이다. 따라서 본 연구의 목적은 스포츠 스타 중에서도 전 분야에서 신드롬을 일으키고 있는 김연아의 광고효과를 경제적 수치의 결과물을 통해 분석하고 광고 수용자들의 제품 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다.
Ⅱ. ‘김연아 신드롬’과 마케팅 분석
ⅰ. ‘김연아 신드롬’이라는 말이 생기면서 그 이전의 신드롬은 신드롬 축에도 못 드는 정도가 되었다. 김연아 신드롬은 피겨역사를 넘어 패션, 경제 심지어 정치까지 넘나들면서 엄청난 효과를 내고 있다. 김연아 신드롬의 경제적 효과를 살펴본다면 전문가들이 분석한 결과 약 2조원에 가까운 경제 효과를 내고 있다고 하지만, 실상은 그 수치를 훨씬 넘는 상상을 초월하는 효과라고 한다. 이에따라 모든 광고주들은 ‘김연아 모시기’에 나섰고 ‘김연아는 곧 매출증대’라는 생각으로 러브콜을 연일 보내고 있다.