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[경영학] 스타벅스와 커피빈 분석

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    • 소개글
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    목차
    기업소개
    운영방식
    SWOT분석
    STP분석
    4P’s분석
    CSR분석
    본문내용
    스타벅스
    세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점
    3명의 동업자가 1971년 시애틀에서 개점
    소매업체에서 출발 -> 세계적 브랜드로 성장
    1997 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계 라이센스 계약 체결


    커피빈
    미국 L.A에서 1963년에 세워짐
    1996년에 빅터 새순이 “Coffee Beans”라는 이름의 매장을 여러 곳에 개점
    Sasoon 과의 오랜 친분으로
    시계무역인 박상배 (커피빈코리아 대표)개인이 들여옴

    커피빈
    Segmentation
    라이프스타일 및 사이코 그래픽스
    Targeting
    고학력층의 20, 30대 여성들
    외곽지역
    Positioning
    Tea에주력, 친밀한 서비스와 편안한 분위기

    #커피빈#경영학#스타벅스#분석#스타#벅스