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[국제경영] 삼성 애니콜 중국시장에서의 전략

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    [국제경영] 삼성 애니콜 중국시장에서의 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    선 정 이 유
    애니콜 역사
    중국시장의 잠재성과 경쟁
    중국 시장 분석
    4P 전략
    SWOT 분석
    STP 전략
    향후 발전 방향과 개선
    본문내용
    중국의 WTO 개방 및 중국 시장의 부상

    선진 기업들의 중국 시장 진출


    세계 500대 기업 중 300개 이상의 기업이 중국에 거점을 확보


    우리나라 기업들 또한 중국을 제2의 시장


    대미 수출에 많은 비중을 두고 있는 우리나라 기업들 또한 중국을 제2의
    시장으로 보고 있으며, 이미 대중국 수출이 우리나라 수출에 많은 부분을
    차지하고 있는 실정이다


    애니콜(Anycall)은 대한민국의 기업인 삼성전자가 1993년 도입한
    고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드로 시작


    삼성전자의 휴대전화 브랜드 '애니콜(Anycall)'은 이제 전 세계 어디서나 만날 수 있다. 시장조사기관 스트래티지 애널리틱스(SA) 분석에 따르면 삼성전자의 세계 휴대폰 시장 점유율은 16.7%로, 2위 자리를 확고하게 굳히고 1위 노키아를 위협 하고 있다


    애니콜 브랜드’의 가치는
    5조7천억원

    대한민국 1위 브랜드 선정


    중국 시장의 잠재성

    중국 휴대폰 시장이 세계 시장의 축소판으로 떠오르고 있다

    휴대폰 보급률이 50% 미만으로 전 세계 보급률과 비슷하다


    중국 시장의 경쟁

    업체별 점유율에서 노키아와 삼성전자의 2강체제

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