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[마케팅사례] 네이버의 경쟁력(마케팅 성공요인)

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    [마케팅사례] 네이버의 경쟁력(마케팅 성공요인)에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    네이버(NAVER) 선정이유와 소개
    본론
    네이버 기업 소개
    네이버(NHN)의 사업구조
    네이버의 STP 전략
    마케팅 믹스
    SWOT분석
    외부 환경 분석
    네이버의 경쟁력 (마케팅 성공요인)
    종합적 분석
    개선사항
    결론
    본문내용
    네이버 기업 소개

    회 사 명 : (주)NHN (KOSDAQ 035420)
    설 립 일 : 1999년 6월 2일
    대 표 : 김범수 (金範洙)
    주 요 사 업 : 인터넷 검색 포탈 서비스, 인터넷 게임 서비스
    주요서비스 : 검색 포털, 한게임, 주니어 네이버
    기 업 비 전 : -디지털라이프의 실현
    - 끊임없는 기술 개발
    - 고객을 위한 서비스 개선
    - 가치 창출



    연 혁 :

    1999. 06 네이버컴㈜ 설립
    2000. 07 한게임커뮤니케이션, 원큐, 서치솔루션 등 3개사 합병 완료
    2000. 11 네이버 재팬 법인 설립
    2001. 09 Next Human Network, NHN㈜로 사명 변경
    2002. 10 코스닥 등록
    2004. 04 코스닥 업종 시가총액 1위 기업 등극
    2004. 06 중국 해홍社와 합작법인 설립, 롄종 공동경영 시작
    2004. 11 게임 개발 스튜디오 NHN 게임스㈜ 설립
    2005. 04 김범수, 최휘영 각자대표 체제 시작
    2005. 07 업계 최초 사회공헌 기부 포털서비스 '해피빈' 오픈
    2005. 07 미국법인 NHN USA 설립
    2006. 10 스토리지 전문 업체 데이타코러스 인수
    2007. 01 최휘영 단독 대표 체제 시작 2007. 06 게임 제작 스튜디오 ㈜엔플루토 설립
    2007. 11 일본 법인 네이버 재팬 설립
    2008. 01 온라인 웹기술 연구소 '네이버랩' 오픈
    2008. 04 NHN, 'Global 2000' 기업에 선정 (美 포브스)


    § STRENGTH
    - 업계 시장 점유율 1위
    - 웹 메일에서의 절대적 이미지
    - 높은 브랜드 가치
    - 기술의 우위
    - 웹2.0으로 대변되는 파이의 성장세
    - 우수한 기술 개발 연구진
    - 로그인을 기반을 둔 서비스로 포털 서비스의 성장 촉진
    - 검색의 개인화된 맞춤 서비스


    WEAKNESS
    - ‘온라인 우표제’ 실행으로 이용자 수 감소
    - 웹 메일 부분의 성장세의 둔화
    - 인터넷시장의 빠른 성장 점유율 유지의 어려움
    - ‘플래닛’ 생소한 커뮤니티(블로그가 더 친숙)
    - 경쟁자와 비슷한 서비스 제공
    - 미디어 부분에 편집내용이 약함
    - 카페 기능의 잦은 오류
    - 신뢰성이 확보되지 않은 무분별한 답변에 대한 오류


    OPPORTUNITIES
    - 해외시장 개척
    - 커머스 부분 : 법인 분리로 인해 사업의 독자성기대
    - 새로운 형식의 샵모델의 개발과 구매 대행을 통한 얼리어답터 흡수
    - 브랜드 수출
    - 꾸준히 증대되고 있는 인터넷 사용인구, 이용자 확보 용이


    THREATS
    - 지적 재산권 소송 가능성
    - 언론사로부터의 언론 권력화 경계
    - 타 포털 사이트의 핵심 서비스 지식iN모방
    - 과열된 포털 사이트 시장
    - 끊임없는 새로운 컨텐츠 개발에 대한 노력

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