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[마케팅] 자라 ZARA의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 자라 ZARA의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    그룹소개
    ZARA HISTORY
    ZARA의 마케팅 전략
    MARKETING STRATEGY]
    MARKETING 환경분석
    MARKETING 전략분석
    SWOT분석을 통한 향후전략
    본문내용
    대표자 Tycoon Amacio Ortega

    본사위치 스페인의 가리시아
    Inditex Group 소속
    국내외
    지사 국내 명동 2개, 코엑스, 스타시티점 총 4개
    세계적으로 70여개 나라에 3100개 지점 운영

    설립일자 1975년 처음으로 리테일 샵 오픈
    종업원수 총 32000 여명
    디자이너 200명, 스탁맨 20000명


    1975년 스페인 북서부 Calice지방 자라 1호점 오픈

    1988년 포르투갈에 최초 해외 Zara 매장 오픈

    1989년 뉴욕, 1990년 파리, 벨기에 등에 세계화

    현재, 전세계 매장 1,023개 보유


    ZARA의 마케팅 전략

    시장에 따른, 즉각적 인프라 구축

    2주 내에 최신 트렌드 상품생산 할 수 있는 구조 및 체제

    철저한 Quick Response (QR) 시스템 구축

    디자이너 및 매니저의 능동적 역할
    리스크 축소, No-Stock 원칙


    가격 대비 고 품격 품질

    빠르게 제공되는 디자이너 스타일에 저렴한 버전

    자사일괄 생산과 효율적 물류센터

    모든 Zara 매장은 POS Terminal과 연결 됨.

    매장 자체가 핵심 마케팅 수단


    광고비 대신 매장에 투자

    #마케팅#자라#ZARA#전략