![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0001.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0002.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0003.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0004.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0005.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0006.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0007.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0008.gif)
![[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375955-0009.gif)
분야
hwp목차
1. 광고매체 전략 수립 FLOW
2. 실제사례(A의류회사)
1. 광고매체 전략 수립 FLOW
마케팅, 광고, 매체계획
표적수용자 결정
노출량 결정
노출매체 결정
노출지역 결정
노출시기 결정
광고 매체전략 수립은 다음과 같은 흐름에 의해 계획된다.
광고매체계획 수립
표적수용자결정: 현재 제품을 많이 사용하고 있는 집단이 어떤 특성을 가지고 있는가를 여러 가지 변수로 기술. 정의된 표적수용자의 매체나 광고에 대한 일반적인 태도 및 관심도, 매체별 접촉시간대, 주요 매체별 접촉형태를 정리하는 과정도 필요하다.
노출량 결정: 적정 노출량에 따라 광고 예산이 결정될 수도 있기 때문에 광고예산과 매체노출량은 상호 한정요소로 작용하고 있다. 도달률과 빈도의 수준을 결정하는 것이 핵심. 마케팅/광고 계획상의 한정요소인 광고예산, 수요의 계절성, 지역별 수요량, 구매주기 등을 고려해 도달률과 빈도를 전략적으로 결정해야한다.
노출매체 결정: 매체유형, 매체비히클, 매체단위 등을 순차적으로 결정하는 것. 크리에이티브의 유형, 경쟁사의 매체믹스 상황, 각 매체가 가지는 고유의 특성을 전체적으로 고려하여 전략적으로 매체믹스를 결정한다.
노출지역결정: 예산폭에 따라 노출지역이 제한될 수도 이TDmau, 특정 지역에 촉진이 계획되고 있다면 그 지역에 별도의 EH는 추가적인 노출이 필요할 수도 있다. BDI와 CDI를 활용하거나 SOV와 MS를 이용해 구할 수 있는 광고교환율을 활용할 수 있다.
노출시기 결정: 수요의 계절성과 광고예산의 한계가 가장 중요한 고려 요인으로 작용한다. 최소 일정 수준이상의 노출량을 계속 유지할 수 있을 만큼 광고예산이 확보될 수 있어야 할 것이다.
이러한 과정에 의해 매체 전략이 수립된 후에 집행을 하게된다.
2. 실제사례(A의류회사)
(1). 미디어 브리프(Media Brief)
• 예상고객 - A 제품의사용자 및 제품군 내의 주사용자들
• 상표 역사 - 노후된 브랜드의 renewal을 위한 신규 캠페인 전개