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분야
ppt- 연구목적 및 의의
Ⅱ. 본 론
1. 업계 상황 분석
- ‘Well-being’ 의 등장배경과 현 추세
- 유통업
- 백화점
2. 신세계백화점 강남점 vs. 현대백화점 압구정점
- 현황분석
- SWOT 분석
- 목표시장 및 포지셔닝
- Well-being 마케팅
3. 신세계백화점 강남점과 현대백화점 압구정점 종합분석
III. 결론 및 제언
연구목적 및 의의
연구 목적
新 소비 트렌드 ‘Well- being’ 급부상
- 주 5일 근무제 확대
- 건강과 행복, 여유를 중시하는 문화의 확산
연구 의의
백화점 업계의 마케팅 전략으로서 ‘Well- being’
- 기존 소비 트렌드와의 차별성, 구매지속성
- 소비의 프리미엄화, 고객만족을 위한 감성적 경향
Ⅱ. 본론 - 1. 업계 상황분석
1) Well-being
(1) Well-being의 등장배경과 현 추세