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현대 사회의 백화점 마케팅에 대한 자료입니다.
본문내용
백화점 전국화 마케팅은 현대사회에 들어서 할인점 시장의 성장으로 인해서 백화점 업계의 마케팅 전략은 할인점 확장 마케팅으로 진출로 그 변화를 꾀한다. 특히 해외 유통업체의 가격하락 주도는 백화점뿐만 아니라 유통업계에 전반적으로 가격경쟁을 더욱 더 심화시키게 되었다. 이로 인해서 상대적으로 백화점은 세일에 의한 매출증가 효과가 둔화되면서, 고가 경품 제공 등 더욱 공격적인 판촉 마케팅을 취하게 됨에 따라 수익성이 악화되는 경향을 보이게 됨을 우려하였다.
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