[경영]맥도날드의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.12.17
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소개글

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본문내용

우리나라 패스트푸드 업체의 경쟁구도는 양강체제이다. 세계적인 경쟁력을 자랑하는 맥도날드가 유독 국내에서는 롯데리아에 밀리는 형국이다. 그나마 예전에 비하면 롯데리아의 독주가 많이 꺾이고 맥도날드와의 간격이 많이 좁혀진 데에서 위안이 될 만하다. 맥도날드가 국내에서 부진한 이유로 현지화의 실패를 꼽는 이가 많은데, 그렇다고 월마트나 노키아처럼 한국인에게 완전히 외면을 당하는 상태는 아니다. 작년부터 찾아온 경제위기로 맥도날드도 매출액이 많이 줄어들 법도 한데, 오히려 불황에 강한 기업의 순위 안에 들 정도로 탄탄한 모습을 보여주고 있다. 이것은 다양한 나라에 꾸준히 확장을 시도하는 공격적인 경영이 성공한 이유라고 한다. 무엇보다도 중국시장에서의 성공적인 안착이 경영위기도 피해갈 만한 안정된 시장구도의 원인이라고 봐야 할 것이다. 본문에서는 맥도날드의 기업분석, 성공요인, 마케팅전략, 불황에 강한 맥도날드의 경영전략 등에 대하여 다루기로 한다.

참고문헌

참고자료 라이터스 편집부 2006.01.25
맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr
업코리아 경제 이진우 기자 2006.10.25
파이낸셜뉴스 기타 유인호기자 2003.10.09
국민일보 경제 유병석 기자 2009.05.06
한국경제 생활/문화 한경닷컴 김은영 기자 2009.05.09
포커스신문 생활/문화 이윤경기자 2009.05.08
아주경제 세계 민태성 기자 2009.01.29

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