분야
ppt2) 브랜드 아이덴티티
3) 자이의 브랜드
4) 자이의 마케팅 전략
5) 아파트 상품의 재-포지셔닝
6) 자이(Xi)의 마케팅 전략 평가
7) 아파트 마케팅의 발전 방향
90년대 후반, 주택 경기 침체 및 아파트 공급 과잉으로 경쟁이 심화되면서 ‘아파트 브랜드(brand)화’라는 패러다임이 등장
⇨ 기존의 ‘주거공간’의 기능에서 ‘생활, 여가를 즐길 수 있는 공간’으로 이행과 시기를 같이 함.
현재는 동일 브랜드가 전국에 확산되면서 분양가등에 실질적인 영향을 끼치면서 ‘브랜드 아파트’는 자연스러운 현상으로 자리 잡은 상태다.
• e-편한세상 : 대림건설 - 인터넷 서비스를 통해 생활과 문화, 교육이 편해지고 단지간 연결을 통해 사이버 공동체 구현
• 푸르지오 : 대우건설 - 깨끗함의 이미지인 ¡®푸르다¡¯와 공간의 의미를 지닌 ‘geo’의 합성어로 사랑, 자연, 환경이 하나되는 생활문화공간
• 위브 : 두산건설 - We have(갖고 싶은 꿈), we love(사랑과 행복),we live(사는 기쁨), we save(알뜰한 생활), we solve(편리한 공간)
• 래미안 : 삼성물산 - 來-미래의 최첨단 주거기술, 美-과학적인 설계와 아름다움, 安-안전하고 튼튼한 아파트
• 캐슬 : 롯데건설 - ‘성’이라는 의미로 최고의 서비스를 통해 최고의 고객 만족을 이끌어내는 최고급 아파트
• 꿈에그린 : 한화건설 - ‘꿈에 그리던’의 줄임말로, 꿈과 자연을 결합해 21세기신 주거문화를 실현...