분야
hwpⅡ. 본 론
1-1. 광고에 대한 이해.
1) 광고 [廣告, advertising] 란?
2) 여행사 광고의 특징
1-2. 광고에 관한 법률
2-1. 여행사 사업자 분석
(1) 국내 여행사 현황
(2) 여행상품 현황
(3) 여행 산업의 규모
(4) 한국여행사의 비즈니스
1) 생산 측면
2) 유통 측면
3) 소비 측면
2-2. 국내 여행사 경쟁 배경
2-3. 국내 여행사들의 생존전략
3. 심결사례분석
Ⅲ. 결 론
(1) 국내 여행사 현황 -등록 여행사는 1만개 넘지만 국내외에 걸쳐 활발하게 영업하는 업체는 600여개
여행 비즈니스의 주체인 여행사는 2006년 6월 현재 1만46개가 정부에 등록돼 있다. 한 여행사에서 대리점 여러 곳을 가질 수 있기 때문에 소비자가 느끼는 여행사 수는 더욱 많게 느껴진다. 대부분 온라인과 오프라인을 겸하고 있으며 온라인만으로 영업을 하는 여행사도 20여개가 있다. 이들은 주로 컴퓨터와 전화를 활용한다.
이를 세분해 보면 국외여행업으로 등록한 여행사가 5259개, 국내여행업이 4040개, 일반여행업이 747개다. 국외여행업은 아웃바운드(outboundㆍ내국인의 해외여행)를, (inboundㆍ외국인의 국내여행), 일반여행업은 아웃바운드와 인바운드 외에도 도메스틱(domesticㆍ내국인의 국내여행), 외국인의 외국여행을 모두 취급할 수 있는 종합여행사이다. 현재 활발하게 영업을 하고 있는 일반여행사는 한국일반여행업협회(Korea Association of Travel AgentsㆍKATA)에 소속된 600여개이다.
KATA에 소속된 여행사는 지난해 외국인 236만여명을 유치해서 5억83만달러(약 5000억원)의 외화를 획득했고, 내국인 258만여명을 송출해서 2조1091억원의 여행경비를 사용했다. 또 371만여명에게 항공권을 팔아 2조5010억원의 판매액을 기록했다.
이처럼 여행사의 수가 많은 것은 창업이 비교적 간단하기 때문이다. 개인사업자는 관할 구청에 신고만 하면 되고, 법인사업자는 일정 정도의 자본금을 갖춰 신고하면 된다. 자본금은 일반여행업의 경우 3억5000만원, 국내외여행업은 1억5000만원, 국외여행업은 1억원, 국내여행업은 5000만원이다.
현재 영업 중인 일반여행사의 순위는 다음과 같다. 내국인 송출실적으로 보면 하나투어가 1위, 모두투어네트워크, 롯데관광개발 순이고 외국인 유치실적으로 보면 에치아이에스코리아가 1위, 대한여행사, 포커스투어즈코리아 순이다. 또 항공권 판매 실적으로 보면 하나투어가 1위, 모두투어네트워크, 롯데관광개발 순이다.
위의 자료처럼 등록 여행사는 1만개 넘지만 국내외에 걸쳐 활발하게 영업하는 업체는 600여개만이 존재한다.
(2) 여행상품 현황
한국 여행사들이 개발한 국내외 여행상품의 수는 1만4000여개로 추산된다.
전통적으로 인기 있는 국내 여행상품은 제주도, 강원도 정동진, 내린천, 향일암 등이고 요즘 트렌드는 갯벌체험, 농촌체험, 도자기 만들기, 과일 따기, 템플스테이 등과 같은 체험관광이다.
또 전통적으로 인기 있는 해외 여행상품은 태국(방콕·파타야, 푸껫 등), 괌, 사이판, 대만 등이고, 최근 들어 중국(베이징, 장사·장지아지에, 상하이·항저우·소저우 등) 관광객이 크게 늘고 있다.
(3) 여행 산업의 규모
한국 여행 산업의 규모는 얼마나 될까? 한국관광정책연구원에 의하면 2004년 조사결과 한국인이 내국에서 쓴 여행경비는 18조7496억원, 외국인이 한국에서 쓴 것은 9조25억원, 한국인이 외국에서 쓴 것은 12조1688억원이다. 이를 광범위하게 보면 약 40조원으로 볼 수 있다. 여행업에 종사하는 고용자 수는 85만 여명(2004년)으로 전체산업 고용자 수 1691만 여 명 중 5%를 차지한다.