[매체기획] LG텔레콤 OZ(오즈) 2009년 하반기 매체 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.01.11
73페이지 / ppt
2,800원
84원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[매체기획] LG텔레콤 OZ(오즈) 2009년 하반기 매체 전략

[매체기획] 이동통신사 sk텔레콤 2011년 Post-buy Report & 2012년 매체 기획

[위기사례분석] 위기관리 사례분석- GM 대우

[방송] 한국 IPTV의 현황과 미래

[매체기획] 한국야쿠르트 윌 2010년 post by report & 2011 매체 기획

[광고크리에이티브] LG텔레콤 OZ 기획서

[미디어] 이스포츠 e-sports와 게임방송

[미디어산업론] 지하철이동방송산업의 특성과 사업 비전- 코모넷,엠튜브

[인터넷비즈니스] 다음 사례

모바일 콘텐츠와 모바일 게임 산업 문화산업과 커뮤니케이션 연구

소개글

[매체기획] LG텔레콤 OZ(오즈) 2009년 하반기 매체 전략에 대한 자료입니다.

시장분석
광고전략
매체상황분석
매체목표설정
매체전략
매체효과 측정

본문내용

지난 달 SKT가 시장 점유율 마지노선으로 제시했던
50.5%가 무너졌었지만 5월 달에 50.67%까지 끌어올리며
시장 1위의 자존심을 회복했다.

6월 통합KT의 출범을 앞두고 3사가 시장 주도권확보 차원에서 5월
한달간 전에 없는 치열한 마케팅 전쟁을 벌였다.
그 결과로 5월에 번호이동을 하는 고객들이 급증했다.

SKT는 전체 가입자 2300만 가운데 980만명(42%),
KTF는 1460만 가운데 960만(65%)
LGT는 840만 가운데 150만(18%)를 3G 가입자로 확보하고 있다.

2008년 8월 런칭
‘그날이 오면’, ‘계약 10분 전’ 등 총 8편으로 제작된 광고
매회 다른 에피소드를 전달하는 재미를 강조한 시트콤 형식
평범한 직장인들이 디지털 기기를 이용하면서 벌어지는 상황들을
친근하고 따뜻하게 그리면서 웃음을 주었음
오주상사를 통해 브랜드 인지도 10위권 안에 진입

2009년 5월 부터 새롭게 시작된 We Live In OZ 광고 캠페인

오주상사를 통해 쌓아온 브랜드 인지도를 바탕으로
트렌드를 주도하는 젊고 밝은 이미지 추구
광고 시리즈를 통하여 오즈의 생활 속 사용법 전달
오주상사보다 더 세련된 이미지로 젊은 층에게 어필함

오즈의 새로운 광고캠페인에 따라 1020세대를 메인 타겟으로 설정

새로운 광고 캠페인 We live in OZ는 젊은 세대에 주력

10대- 트렌드를 추종하는 소비 지향
20대-자기 표현적 소비 지향

유행에 민감하고 트렌드를 선도
정보력있고 새로운 제품에 대한 관심도가 높은 세대

새로운 광고가 런칭되었고
광고, 서비스에 대한 소비자들의 인식이 비교적 긍정적인 이 시기를 활용하여 3G시장의 확보가 필요하다.

앞에 시장분석에서 보인것 처럼 엘지텔레콤은 항상 꼴찌
이 이미지가 소비자들에게 깊게 박혀있어 엘지텔레콤하면 만년꼴찌란 이미지가 생겼다.
이런 부정적 이미지를 벗어나기 위해 새로운 광고 캠페인을 통하여 세련되고 젊은 브랜드 이미지를 새롭게 구축한다.

MBC 드라마넷

하얀 거짓말 (월~금 오전 7:50) 단가: 400,000 일주일 10번 =4,000,000 3달=12,000,000

SBS 드라마플러스
사랑은 아무나 하나 (주말 8:50~) 단가:400,000 일주일 4번= 1,600,000 3달=4,800,000 시티홀(수~목 9:55~) 단가: 400,000 일주일4번= 1,600,000 3달=4,800,000

#매체기획 #매체 #년 #텔레콤 #하반기