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[매체기획] LG텔레콤 OZ(오즈) 2009년 하반기 매체 전략

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    • 소개글
    [매체기획] LG텔레콤 OZ(오즈) 2009년 하반기 매체 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장분석
    2.광고전략
    3.매체상황분석
    4.매체목표설정
    5.매체전략
    6.매체효과 측정
    본문내용
    지난 달 SKT가 시장 점유율 마지노선으로 제시했던
    50.5%가 무너졌었지만 5월 달에 50.67%까지 끌어올리며
    시장 1위의 자존심을 회복했다.

    SKT는 전체 가입자 2300만 가운데 980만명(42%),
    KTF는 1460만 가운데 960만(65%)
    LGT는 840만 가운데 150만(18%)를 3G 가입자로 확보하고 있다.

    ‘PC 그대로의 휴대폰 인터넷’이라는 사업방향의 차별화로 탄생한 브랜드
    2008년 4월 브랜드 런칭 후 ‘생활 속에서 힘이 되는 서비스’라는 브랜드 컨셉트로 약 4개월 동안 광고를 집행
    But,
    경쟁사 대비 적은 물량과 메시지 위주의 크리에이티브 광고로
    크게 히트를 치지 못하고 있는 상황이었음.
    2008년 8월 런칭
    ‘그날이 오면’, ‘계약 10분 전’ 등 총 8편으로 제작된 광고
    매회 다른 에피소드를 전달하는 재미를 강조한 시트콤 형식
    평범한 직장인들이 디지털 기기를 이용하면서 벌어지는 상황들을
    친근하고 따뜻하게 그리면서 웃음을 주었음
    오주상사를 통해 브랜드 인지도 10위권 안에 진입

    #매체기획#매체#년#텔레콤#하반기