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[광고론] 신브랜드 국순당 막걸리 광고전략

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    • 소개글
    [광고론] 신브랜드 국순당 막걸리 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차

    Ⅰ. 서론


    Ⅱ. 마케팅 분석
    1. 막걸리 시장 상황 및 경쟁 구도
    2. SWOT 분석
    3. STP 전략
    4. 4P 분석


    Ⅲ. 광고전략
    1. 크리에이티브 전략
    2. 어필타입선정
    3. 집행 스타일


    Ⅳ. 결론
    본문내용
    Ⅱ. 마케팅 전략

    1. 막걸리 시장 상황 및 경쟁 구도
    1.1 시장상황
    한 때 ‘서민주’의 대명사로 크게 활약하던 막걸리였지만, 60년대 쌀 절약 정책과 더불어 서민들의 생활수준이 높아짐에 따라 소주와 맥주에게 그 자리를 내어주고 자취를 감췄던 막걸리가, 최근 ‘막걸리 신드롬’이라고 불릴 만큼 강력한 열풍을 일으키고 있다.


    ‘웰빙 붐’과 ‘저도주 붐’에 힘입어 막걸리가 몸에 좋다는 인식이 퍼지자 더 이상 과거의 아저씨들만의 술이 아닌, 20대 젊은 층에서부터 6~70대 고령층까지 전 연령층을 아우르는 대중적인 술이 되어가고 있는 것이 최근의 가장 중요한 추세이다. 더 이상 서민만의 술도 아니다. 골프장, 호텔, 정상회담 등 각종 격식 있는 모임에서도 막걸리를 찾는 수요가 늘어나고 있다. 이처럼 다양한 고객층의 욕구를 충족시키기 위해 업계에서는 기존의 단일 막걸리가 아닌, 일반 막걸리에서 프리미엄 막걸리까지 이르는 보다 다양한 막걸리 제품을 출시하고 있고, 이에 따라 막걸리의 인기는 더욱 높아지고 있다.
    이러한 국내에서의 인기뿐만 아니라 해외에서도 막걸리에 대한 관심이 늘고 있어, 시장의 지속적인 확대 추세가 이어질 것으로 보인다. 이전까지는 살균 막걸리를 중심으로 소량 수출되는 정도였지만, 최근엔 일본, 중국, 미국, 호주 등에서 고유의 생 막걸리에 대한 주문도 따라 늘고 있다. 또한 각종 공식행사나 국제 회의에서 잇따라 건배주로 선정되면서, 앞으로 막걸리의 인지도를 높이는 데에 많은 도움이 될 것으로 보인다.
    참고문헌
    국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/main.asp
    식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr/
    MBC HD다큐 ‘한국의 맛1- 막걸리’ http://www.imbc.com/
    한국광고자율심의기구 홈페이지 http://www.karb.or.kr/main.asp

    • 기사자료
    국순당 고급막걸리 ‘미몽’, ‘디자인 코리아’ 건배주로 선정 파이낸셜뉴스 2009년 11월 30일
    http://www.fnnews.com/
    국순당 생막걸리 한국일보 2009년 11월 29일자
    전통주 막걸리가 대세? 신드롬 현상 거품 우려 메디컬투데이 경제 11월23일자 http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=106883
    옛 풍류가 되살아나다…국순당 우리술 복원 프로젝트 매일경제 11월 20일자
    http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=609676
    막걸리 열풍 이어지려면 프리미엄 제품 개발해야 서울경제 11월 29일자
    http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200911/e2009112918232347670.htm
    햅쌀 빚은 막걸리로 세계화 열까 한겨레신문 11월 18일자
    http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/388497.html
    국순당-배상면주가 형제대결 매일경제 11월 16일자
    http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=592529
    증시서도 막걸리株 인기…소주ㆍ맥주株 부진과 대조 한국경제 11월 13일자
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009111378641
    막걸리 알고 마시자 아시아투데이경제 10월 27일자
    http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=296818
    사케와 맥주보다 더 잘 팔리는 '고급 막걸리' 조선일보 10월 26일자
    http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/10/25/2009102500525.html
    외 다수







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