[마케팅] 스타마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[마케팅] 스타마케팅에 대한 자료입니다.

서론-스타마케팅이란?-
화장품회사
주류회사
핸드폰회사
결론

본문내용

이니스프리 스타마케팅

이니스프리는 의외로 꽤 오래된 화장품 브랜드였다. 1999년도에 처음 생겼지만 본격적으로 사람들에게 인식된 건 바로 2006년 배우 송혜교와 계약을 맺고나서 본격적인 스타마케팅을 시작한 뒤다. 그뒤 2007~2008년 문근영 ,2009년 현재 가수 윤아로 이어지고 있다.
모델들의 특징을 보면 이니스프리가 내새우는 브랜드 색깔과 잘 맞아떨어지는 것을 느낄수가 있다. 섬과 자유라는 뜻의 이니스프리 답게 제주도 특유의 맑고 깨끗함& 순수함 그리고 허브를 이용해 향기롭고 친환경적인 느낌을 송혜교, 문근영, 윤아로 잘 살려낸 것이다.

아이비 화장품소송 사건

화장품회사 에이블씨엔씨는 아이비와 모델 계약을 맺고 홍보활동을 함

아이비의 부적절한 사생활과 도덕성 상실

명예를 훼손하거나 사회적 물의를 일으키는 행위로 제품 및 기업
이미지에 손상을 주는 행위와 이번 일로 하여 신제품 촬영이나 대외적인 모델 관련 행사 등에 차질을 빚게 됨은 물론 270여 개에 달하는 전국 매장에서 인테리어 교체 및 홍보물 교체 등이 불가피하게 발생하게 됐다 "며 5억원의 소송을 제기

박경림 소송 사건

화장품 회사와 계약을 통해 모델활동을 했던 박경림씨는 한 방송에서
"자신이 찍은 회사는 망했다"라고 함

이는 큰 파장을 일으켜 회사측은 평균 10억이던 월 매출이 2억원까지 떨어짐

언론 중재위의 중재로 해결됨

소주 – 미녀들의 전쟁

여자 스타들에게 소주광고를 찍는 의미는 최고의 반열에 올랐다는 의미.

1990년대 이후 계속되는 저도화 현상이 원인.

소주의 주 고객이 남성이라는 점 때문에 남성적 시각에서 객체화 -> 글래머스한 몸매

진로 - 참이슬

1999년 참이슬이라는 이름과 산소같은 이미지의 이영애를 결합시켜 첫 여성 모델이 등장.
초반에는 청초한 이미지를 부각 시켰으나 최근에는 섹시함을 겸비한 모델을 선호.
‘이 광고 모델을 보고 소주를 먹고 싶어졌다’라는 설문조사 -> 하지원(53.6%)로 압도적 1위!! –맥스무비-

롯데주류 - 처음처럼

초기 이영아와 구혜선등 신인들을 통해 신선함을 강조.

이효리 효과 실감 -> 섹시한 이미지로 매출의 급성장
–가장 생각나는 소주광고 1위(롯데주류자체조사)-

09년 처음처럼 Cool모델 유이.
-> 청순한 마스크와 섹시한 이미지로 남성고객들에게 어필.

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