![[마케팅] 이마트 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0001.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0002.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0003.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0004.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0005.gif)
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![[마케팅] 이마트 전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0007.gif)
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![[마케팅] 이마트 전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0011.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0012.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0013.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0014.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0015.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0016.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0017.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0018.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0019.gif)
![[마케팅] 이마트 전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/414/413965-0020.gif)
분야
ppt이마트 개발 배경 및 효과
SWOT 분석
7P 분석
이마트 성공 요인
새로운 전략의 필요성
앞으로의 이마트 전략 제안
Strength (강점) Weakness (약점)
▷높은 브랜드 인지도
▷ 입지 선점의 우위
▷ 한국형 할인점의 차별성
▷ 다양한 PB상품
▷ 지역친화 마케팅
▷ 고객 지향적 서비스
▷ 타 업체와의 차별화 부족
▷ 과다한 환불서비스 비용
Opportunities (기회) Threats (위기)
▷ 타 유통업과의 윈윈 전략
(복합화, 타운화)
▷ 방대한 잠재시장
(국내기업 최초 해외진출) ▷ 낮은 진입장벽
▷ 소비자 구매 패턴의 변화
▷ 지역 업체와의 경쟁
▷ 국내 시장 포화
▷ 지역 상인들의 반발
▷ 정부의 규제
7P 분석
Product-제품
☞PB상품 개발
→ 이마트 PB(Private Brand)상품이란
이마트에서 매장 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 상품 브랜드로서 이마트에서만 판매된다는 점에서 전국 어디에서나 살 수 있는 제조업체 브랜드(NB: National Brand)와 구별
Promotion-촉진
'Everyday Low Price’
→ 광고, 프로모션 등을 최소화함으로써 원가최소화를 실현하고 결과적으로 상품원가를 낮춰 'Everyday Low Price'라는 가격정책을 지켜옴
→ 인터넷 사용 인구가 급증함에 따라 이마트는 신세계 닷컴 회원을 활용한 온라인 마케팅에도 박차를 가하게 되었는데 홈페이지상에 각 점포의 행사소식 및 공지사항, 지역소식 등을 게시하여 고객에게 다양한 쇼핑정보 및 생활정보, 지식을 제공
․ http://www.kotra.or.kr
․ http://about.shinsegae.com/museum/MUMainM.asp
․ http://www.emart.co.kr
․ 「서비스 마케팅」 이유재, 학현사, 2004
․ 「장사를 잘 하려면 이마트에서 배워라」박종현, 무한, 2004
․ 「중국마케팅」 김용준, 박영사, 2004
․ 「광화문에는 촛불이 없다」 장기영, 신주은, 삼각형프레스, 2004
․ 「마케팅실천 성공 사례집(3)」 한국마케팅연구원, 2004
․ 「국내 할인점시장 현황과 성장전략」 삼성경제연구소, 2001