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[국제경영] 휴맥스 셋톱박스의 해외 진출

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    • 소개글
    [국제경영] 휴맥스 셋톱박스의 해외 진출에 대한 자료입니다.
    목차
    Humax 소개 (목표&연혁)
    - Set-top Box란?
    - Set-top Box 현재 시장 상황
    - Humax 해외 진출 현황

    Humax 해외 진출 및 전략
    - 독일
    - 일본
    - 두 나라간 전략의 공통점

    Humax에게 매력적인 시장

    Humax의 성공요인

    참고자료

    본문내용
    * Set-top Box란?
    셋톱박스 (set-top box, STB)는 텔레비전에 연결되어, 외부에서 들어오는 신호를 받아 적절히 변환하여 텔레비전으로 그 내용을 표시해 주는 장치를 말한다. 셋톱박스는 반드시 동조기(튜너)를 내장하고 있지 않아도 된다. 외부 신호를 주는 장치로는 이더넷 케이블, 위성파 수신 또는 지상파 수신 안테나, 동축 케이블, 전화선, 아날로그 VHF 혹은 UHF 안테나 등이 있다. 이를 통해 받을 수 있는 내용물로는 영상, 음성, 인터넷 웹 페이지, 게임 등이 될 수 있다.

    * Set-top Box 현재 시장 상황


    - 국내 케이블 TV 가입자 수와, 세계 IPTV 가입자 수가 증가하는 것으로 보아 Set-top Box 시장 또한 함께 증가하는 것으로 보인다.


    * Humax 해외 진출 현황



    - Humax는 2000. 1. 독일(프랑크 푸르트), 6. 미국(어바인) 현지 법인 설립 하였다. 그 해 11월 수출 1억불 달성하였으며, 다음해 수출 2억불 달성 하였다. 디지털 지상파 셋톱박스 개발 및 출하와 함께 현재에는 일본(도교), 영국(런던), 인도(뉴델리), 이태리(밀라노), 호주, 중국, 홍콩, 폴란드, 태국에 현지 법인 및 사무소가 설립되었다. 즉, Humax는 세계 15개국에 진출되어 있는 상황이다.

    Humax 해외 진출 및 전략



    * 2008년 12월부터 유럽지역에 HD방송을 시작하기 시작하였다. 유럽에서 진정한 의미의 MPEG4기반 HD방송이 이태리 동계올림픽에서 선보인 이래 6월 독일올림픽을 계기로 HD방송이 본격화 되고 있다. 이로써 HD방송에 관심이 쏠리고 있다.
    이에 휴맥스는 위성방송 수신과 함께 인터넷망 기반의 방송서비스를 동시에 제공하는 하이브리드 셋톱박스를 독일에 유통하였다. 독일에서의 전략은 현재 이와 같이 HD방송에 유럽 전역이 관심을 갖는 것을 이용하여 하이브리드 셋톱박스를 출시함으로써 욕구를 충족시키는 것이다. 이로 인해 선두주자로써의 자리매김을 하고 그 후 독일 뿐 만 아니라 유럽 전역에도 하이브리드 셋톱박스를 출시하는 것이다.



    *일본 Digital Appliance 시장의 동향과 특성

    일본의 Digital Appliance 시장은 현재, 고객이 품질에 대한 요구 수준이 가장 까다롭고, 세계의 가전 메이커도 다수 존재하는 매우 경쟁이 치열한 시장이다. 일본의Digital Appliance 시장 중 셋톱박스는 최대 관심 시장 중 하나로써, 2004년부터 KDDI, 소프트뱅크, NTT 등 주요 3대 캐리어가 IPTV 1단계 수준의 서비스의 제공을 시작하고 있다. 일본 시장에서 요구하는 digital Appliance 시장 특성 자체가 시장 내에서 성공하기 위해서는 제품 기획으로부터 서비스에 이르기까지 일본 현지에서 진행되는 서비스 형태에 철저히 맞추어 주기를 원하기 때문에 한국 제품의 수출보다는 일본에 적합한 제품 개발이 필요하다. 일본은 한국과 네트워크 상 환경의 차이도 있을뿐더러, 일본의 업자들이 중시하는 호환성 등도 확실하게 점검하여야 한다.

    참고문헌
    iSupply : 2009년
    한국 케이블 TV 방송국 협의회 : 2009년
    Humax 홈페이지
    아시아 경제 : 2009년 1월 29일
    디지털 타임스 : 2009년 11월 18일
    조선일보 : 2009년 1월 29일
    국가지식포털
    브라질 Bradesco Corretora. 2009
    http://www.kmobile.co.kr
    #휴맥스#디지털#셋톱박스#시장#일본#현지#박스#셋톱#방송#제품