분야
pptII. 이론적 배경
III. 실험설계 – 연구문제
IV. 실험결과
V. 시사점 및 한계
VI. 참고문헌
커피 컵의 문구가 한국어인 것과 영어인 것 일 때 선호도 차이가 있는가?
가격이 3000원 인 것과 5000원인 것의 선호도 차이는 있는가?
저관여 상품에서 합리적인 선호도가 나타날 것인가? 비합리적인 제품 선호도가 나타날 것인가?
가설 : ‘커피의 가격과 커피에 적힌 문구의 언어가 커피의 선호도에 영향을 줄 것이다.’
독립변인 : 가격, 문구의 언어
종속변인 : 선호도
통제변인 : 각 대안의 제시 방법, 실험장소
참가자 간 설계 : 제시되는 수준 이외에 대안을 관찰하게 될 경우 요구 특성 파악이 쉽다고 판단하여 참가자 간 설계를 실시
1.영상물 관람-2.대안 제시-3.선호도 평가-4.보상 지급
영상물 관람 : 중립적인 자극을 지닌 영상물을 참가자들에게 보여주고 시지각과 관련된 실험으로 은폐
대안 제시 : 하나의 독립변인 수준 두 개와 독립변인 수준 한가지를 통일한 합성이미지와 가격을 제시
선호도 평가 : 가격이라는 변인을 현실적으로 고려할 수 있도록 10점 척도로 평가하고 5점을 자판기에서 파는 500원짜리 캔커피로 가정하게함
보상 지급 : 가격이라는 변인을 현실적으로 고려할 수 있도록 커피 할인권을 지급
한글 영어
3000원
5000원
4회의 실험에서 얻어진 4개 대안의 선호도는 유의미한 차이를 보이는가?
가격의 독립변인 효과가 있는가?
문구의 언어가 지닌 독립변인 효과가 있는가?
남녀간 선호도 차이가 존재하는가?
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