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[마케팅전략] 브랜드 리뉴얼 전략 금강제화

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[마케팅전략] 브랜드 리뉴얼 전략 금강제화에 대한 자료입니다.

목차

1.금강제화 분석

2.소비자 분석

3.금강제화 새로운 전략

4.커뮤니케이션 전략 디자인 제안

5.참고자료 출처

본문내용

커뮤니케이션 과 디자인 전략

설립년도 및 사업내용

금강제화산업사
1954년 창립 이래 한국 제화산업을 주도

금강제화(주)
1969년 2월 금강제화(주)로 법인전환

금강(주)
2002년 7월 금강(주)으로 변경

랜드로바와 비제바노 합병
1999년 계열사인 랜드로바와 비제바노를 합병 기업역량을 한데
모아 도약을 위한 기반을 구축, 전국 130여개 도시에 500여 매장을 갖추고
제화는 물론이고 의류 , 핸드백 , 콜렉션 등 모든 패션 아이템을 생산 유통

감성마케팅 타깃중심
전형적인 주부와 커리어 우먼을 퍼소나로 선정

1) 차별화

다양한 연령대 Target -> 다양한 브랜드 -> 브랜드 이미지 추락

자기만족, 합리성, 감성적 경험의 특징을 갖는 매스티지(masstige)

기존의 장점(신뢰감, 고급스러움)을 잃어버리지 않도록 해야 한다.

#제화 #금강 #금강제화 #브랜드 #전략