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[의류유통] 롯데백화점 지역별 특성에 따른 MD구성 전략 차이

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    • 소개글
    [의류유통] 롯데백화점 지역별 특성에 따른 MD구성 전략 차이에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    주제 및 백화점 브랜드 선택
    본론
    1.환경 분석
    2.백화점 내부 분석
    3.브랜드 존 분석
    결론
    지역별 MD전략 비교/분석
    본문내용
    지역별 특성에 따른 MD구성 전략 차이

    - 총 56퍼센트 차지
    본점은 2008년 세계 매출 5위 달성

    - 청량리(강북) , 명동(시내중심가), 강남점 (강남)

    - 환경분석을 통해 궁극적인 차이를 얻고자 함

    STP전략과 백화점 내부조사

    - 영 캐주얼 존을 대상으로 VMD

    1. 환경분석


    환경분석 - 마케팅 커뮤니케이션 전략

    STP 전략에 따른 타겟 설정

    청량리 롯데

    크고 많은 재래 시장
    -> 중 장년층에게 큰 영향을 끌기 힘듬

    많은 유동인구의 연령대가 젊음
    (MT가는 학생들, 직장인들)

    노후한 동대문구 지역 일대에 거주하는 이들을
    주요 고객으로 설정


    문화적 생활을 영위하고 자기 생활을 즐기는 20~30 대의 여성

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