[의류유통] 롯데백화점 지역별 특성에 따른 MD구성 전략 차이

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[의류유통] 롯데백화점 지역별 특성에 따른 MD구성 전략 차이에 대한 자료입니다.

들어가는 말
1. 롯데 백화점 청량리점

1) 환경 분석
2) 백화점 분석
3) 영캐주얼 존에 따른 청량리점만의 특색

2. 롯데백화점 강남점

1) 환경분석
2) 백화점 분석
3) 백화점 브랜드

3. 롯데 백화점-본점, 명동점

1) 환경분석
2) 백화점 분석
3) 브랜드존 분석

나가는 말

본문내용

- STP에 따른 주요 전략적 고객
롯데 백화점은 보다 효과적으로 마켓을 정의하고 분류하기 위해서 전략적인 고객을 대상으로 주로 마켓팅하며 판매를 촉진하고 있다. 지역 내 크고 많은 재래 시장으로 중 장년층에게 큰 영향을 끌기는 어려운 점, 많은 유동인구의 연령대가 젊으며, 상권에 이들을 흡수할 여력을 가진 시설이 미비하다는 점 등은 젊은 층을 대상으로 하기에 적당하다. 그리고 남성과 여성을 통틀어 백화점 수요에 큰 영향을 끼치는 것이 여성임을 고려, 젊은 여성에 대해 보다 힘을 쓰고 있다. 게다가 동북쪽 상권에 종합적인 생활 밀착을 위한 슬로건으로 문화적 생활을 영유하는 비교적으로 노후한 동대문구 지역 일대에 거주하는 이들을 주요 고객으로 삼고 있다. 그리고 여행객의 수요가 많은 것을 고려, 그들의 수요를 잡는 것이 목적이다. 여러 요인을 합쳐 생각 하면, 문화적 생활을 영위하고 자기 생활을 즐기는 20~30 대의 여성이라 할 수 있겠다.

2) 백화점 분석
청량리에 위치한 롯데 백화점은 4번째 점포로 이전까지 제대로 시스템이 갖춰진 유통업체가 없던 지역에 큰 반향을 일으켰으며, 뉴 타운 개발의 호재로 지역 내 기대되는 상권의 하나로 여겨지고 있다. 이후 신 역사관은 복합 쇼핑공간으로 규모와 구성이 보다 크고 화려해 질 것으로 예상된다. 지금 진행하고 있는 프로모션을 살펴보면, 영 캐주얼의 구매횟수에 따라 상품권이나 선물 등의 이벤트를 청량리점 만의 특색이 있는 점이라 하겠다.

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