분야
ppt2. Mr. Pizza의 IMC 목표
3. Mr. Pizza의 IMC 실행
4. TV광고
5. 오프라인 프로모션
6. 고객참여형 Marketing
7. 여성마케팅 이외의 활동
8. Mr. Pizza의 IMC 전략 효과적인가?
타켓 마케팅이란?
- 고객을 구분하여 최적의 핵심 소비자를 선별해 내고
그 소비자를 통해 수익 창출의 증대를 목적
지속적인 관계 유지
타겟 고객의 욕구를 최대한 만족 시킬 수 있음.
VS 선택 받지 못한 고객층을 놓칠 수 있음.
Mr. Pizza의 IMC 목표
미스터 피자, 왜 여성에게 주목하나?
“기름 뺀 담백한 수타 피자”
100% 맞춤피자(100%Order Made Pizza)100% 수타피자(100%Hand Tossed Pizza)
100% 석쇠피자(100%Screen Baked Pizza)
- Big3사중 가장 낮은 시장 점유율(약 40%:피자헛, 약 10%: 도미노피자)
- 배달시장의 확대 : 도미노 피자, 파파존스
차별화 전략의 필요성 + 시선끌기 효과를 얻고자 함
피자 소비층이 남성에 비해 20대 여성 고객이 많다는 점에 착안
One Voice : Love For Women
여자를 사랑합니다. Mr. pizza.
타겟 마케팅
'여성만이 구매할 수 있는 피자!'
여성들에게 호기심을 유발.
+
어떤 피자길래 여성에게만 판매하는 것인가?
남성들에게도 호기심을 유발.