[마케팅전략] Mr.Pizza(미스터피자)의 IMC마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.09
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소개글

[마케팅전략] Mr.Pizza(미스터피자)의 IMC마케팅 전략에 대한 자료입니다.

타켓 마케팅이란?
Mr. Pizza의 IMC 목표
Mr. Pizza의 IMC 실행
TV광고(1)
오프라인 프로모션(2)
고객참여형 Marketing(3)
여성마케팅 이외의 활동
Mr. Pizza의 IMC 전략 효과적인가?

본문내용

2004. 포테이토 골드 광고
‘여자피자 웬말이냐? 포테이토 골드가 여자꺼냐?’
미스터 피자는 여자들을 위한 피자 made for women 이라는 것을 알림.

2005. 시크릿 가든
‘남자는 뭘 먹고 사나?’.
2005. 쉬림프 누드, ‘공개수배’ 편
‘여자를 너무 잘 알어 ~ 어휴 응큼해!’
전국의 여자를 울리고 다니는 2인조(크림치즈무스, 통새우)를 공개 수배
2006. 그랑프리편
2007. 한치골드
2007. 씨푸드 아일랜드, ‘시낭송’편
2008. 게살몽땅, ‘문근영과 게떼들’편

광고의 일관된 형태 : CM송으로 소리 형태의 정보 제공, 주로 감성소구의 형태(재미, 웃음)
20대 여성의 전형 문근영의 출연

신제품 출시를 알리는데 효과적
여성들을 위한 피자라는 것을 알림
인지적 단계 – 감정적 단계 – 행동적 단계

다양한 프로모션 tool 개발 및 여성들이 좋아할 수 있는 경품 등을 활용하여 여성 고객들에게 어필.

Woman’s Week 매월 1일~7일 행사
- 매월 1일부터 7일까지 기간 안에 프리미엄 피자를 시키는 여성고객이 응모를 하면 추첨을 통해서,
2,000명에게는 문화공연(연극, 뮤지컬, 콘서트 등) 티켓 제공
1,000명에게는 신간&베스트셀러 도서를 제공
명수에 관계없이 문화공연을 10~50% 할인 된 가격에 볼 수 있는 기회 제공

확률이 높아서 실제 여성 참여율이 높음.
문화 예술적인 부분을 제공 함으로써 긍정적 이미지 효과.

Woman’s Day 매월 7일 행사
- 매월 7일을 우먼스 데이로 지정하여 여성 고객이 주문시 프리미엄 피자를 20% 할인해주는 행사

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