분야
pptx- 광고 효과 측정의 필요성
- 광고 효과에 대한 이해
광고 효과 측정 방법론
- 광고의 목표 설정 : DAGMAR
- 매체 별 광고 효과 측정 : TV, 인쇄매체, 뉴미디어
- 실무 입장에서의 효과 측정 : OBCM
한계점 및 문제점
Conclusion
광고 노출의 규명
광고 효과는 광고의 노출로 발생
효과를 발생시키기 위한 최적의 노출 횟수(효과 빈도수)
- 도달 해야 할 목표 수용자 비율(Active Effective Reach) 의 추정
광고 효과 규명의 단계
개별 광고 노출
광고주목도, 시간, 위치, 크기, 컬러 사용 등에 따라
가중치의 조정 혼잡도(clutter)나 메시지 질에 따른 차이 규명
매체별, 제품군별 임팩트의 가중치 조정
중복을 고려한 누적 광고 노출 효과
비히클 간 중복과 비히클 내 중복 노출에 대한 추정
중복을 고려한 매체별 누적 노출에 대한 추정,
노출에 따른 효과 이월과 소멸의 규명
마케팅, 경쟁사 요인 등에 따른 노출 효과의 변화
누적 광고 노출과 커뮤니케이션 효과 또는 매출과의 관계
커뮤니케이션 효과 또는 매출 지수와 광고 누적 노출 간의 관계 분석
마케팅, 경쟁사 요인 등에 대한 고려 필요
지속적인 tracking조사, 효과분석 프레임의 활용
회상테스트(recall test)
프라임 타임에 TV를 통해 방송된 광고에 대하여 다음날 밤에 시청자에게
광고의 기억여부를 묻는 방법
영상 프레임 테스트(frame by frame test)
TV 광고를 보는 동안 매 프레임에 대한 반응을 키패드나 다이알로 평가하게 하거나
전류 피부반응을 이용하여 측정. 감정적 반응 추적선을 검토하여 어떤 프레임에서
정서적 반응이 있는지 확인
인쇄매체의 광고 효과 측정
- TV, 인터넷에 비하여 많은 문제점들이 존재
- 발행부수 측면에서도 턱 없이 부족한 자료의 양
- 한국 리서치 : 1년에 3번 열독율을 바탕으로 효과 측정
→ 엄격히 광고 효과에 대한 자료가 아님
→ 실제보다 과장된 결과를 보일 가능성이 높음
- 신문 : Big 3, 조선-중앙-동아의 점유율이 50% 이상을 차지
→ 기타 신문들과의 비교가 무의미
- 신문의 경우 광고 효과 측정에 양적요소(발행부수, 구독률)와 질적요소 모두 고려해야 함
- 신문의 발행부수 ≠ 신문의 사회적 영향력, 권위
인쇄 광고 효과 측정에 대한 과학적 조사자료, 연구가 턱 없이 부족한 현실
→ 이에 대한 실험적인 방법이 다양화, 세분화 되어야 함