![[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/42/41874-0001.gif)
![[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/42/41874-0002.gif)
![[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/42/41874-0003.gif)
![[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/42/41874-0004.gif)
![[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/42/41874-0005.gif)
![[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/42/41874-0006.gif)
![[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/42/41874-0007.gif)
분야
hwp포지션(position)이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동을 말한다. 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 '정위화(定位化)'라고도 한다. 제품 포지셔닝을 통해서 기업은 자사제품을 경쟁제품과 차별화된 지위를 얻도록 하여 표적시장에서 고객의 욕구를 충족시킬 수 있다는 인식을 소비자들에게 심어주게 된다.
2. 포지셔닝(Positioning)의 방법
① 속성에 의한 포지셔닝
가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것이다. 예를 들어 조용한 차 레간자, 음성만으로 전화를 걸어주는 핸드폰, 눈이 많이 오는 우리 나라 기후를 감안하여 물에 젖지 않는 특성을 소구하는 무스탕 등이 이 유형에 속한다. 이 방법은 경쟁 제품이 가지지 않은 특징 또는 경쟁 제품이 소구하지 않는 속성, 종전 자사 제품이 부족했던 점을 부각시켜 포지셔닝하는 방법이다.
삼성전자의 애니콜이 산이 많은 한국지형에 자사 제품이 적합하다는 것을 강조함으로써 시장 점유율에서 1위였던 모토롤라를 제친 것은 포지셔닝 전략의 승리라고 할 수 있겠다. 한편 기능적 편익뿐만 아니라 상징적 편익이나 감각적 차별성을 강조하는 것도 이 유형에 속한다. (주)좋은 사람들의 보디가드는 BYC, 쌍방울, 태창 같은 빅3사가 득세하던 내의 시장에 '감각내의'라는 차별성을 내세워 무섭게 성장하여 급기야는 흰색 일색이던 우리 나라 속옷시장을 패션의류시장으로 바꿔놓았다.