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[조직문화] KT&G의 조직구조 분석

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    • 소개글
    [조직문화] KT&G의 조직구조 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업 선정 이유
    2. 기업소개
    3. 시장환경 분석
    4. STP분석
    5. 마케팅 전략
    -제품차원 마케팅
    -기업차원 브랜딩
    본문내용
    현재 담배 시장 분석

    PLC (The Product Life Cycle)

    현 시장규모 유지 또는 시장점유율 방어 전략!


    .
    .
    시장환경 분석 - SWOT
    KT&G의 SWOT 분석


    금연 분위기의 사회적 확산

    외국 기업들의 국내 진출로 인한 경쟁 심화

    정부의 담뱃값 인상 정책

    전반적인 경기 불황으로 인한시장 축소

    현행법상 TV광고의 금지

    + 국제화, 개방화에 따라 개도국에대한 수출 기대

    + 저렴한 외국산 담배잎 수입으로 원가절감 기회+ 저타르, 저니코틴의 신제품이 웰빙 트렌드에 부합 가능+ 경제 상황의 악화로 대체재에
    대한 가격우위 실현 가능
    + 국내 담배 기업 중 가장 우수한 지배구조
    + 사업다각화를 통한 자산 증진
    + 뛰어난 저타르 담배 개발 기술+ 브랜드 관리 전략으로서의 마케팅 혁신 역량 증가
    디자인, 필터, 궐련지 등의 기술력이 경쟁사보다 뒤짐 - 다국적 담배 기업에 비해 부족한자본- ‘담배 제조업체’가 가질 수 밖에없는 부정적인 이미지+ 국내 담배 기업 중 가장 우수한 지배구조
    + 사업다각화를 통한 자산 증진
    + 뛰어난 저타르 담배 개발 기술+ 브랜드 관리 전략으로서의 마케팅 혁신 역량 증가
    - 잠재 소비자들과 소통 부재
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