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베스킨라빈스31 마케팅성공사례

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    • 소개글
    베스킨라빈스31 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업 소개

    2.고급화 전략

    3.다양화 전략

    4.대중화 전략
    초기
    후기

    5.결론
    본문내용
    우리는 왜 아이스크림을 먹는가?
    ……
    왜 베스킨라빈스의
    아이스크림인가??

    왜???
    베스킨라빈스의
    아이스크림은
    단순한 아이스크림이 아니기 때문

    고가격 정책

    젊은 층과 특히 20대 여성을 주 고객 겨냥
    고급 제품임을 강조
    고급 이미지 구축 의도

    새로운 것에 대한 기대를 높이고
    소비자에게 우월감을 심어줌

    고급 아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 외 편익을 추구한다는 점을 발견 !
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