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[경영전략]지펠 냉장고 마케팅전략 분석

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    • 소개글
    [경영전략]지펠 냉장고 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    97년 경제위기여파
    소득계층별 소비 지출 지수 격차
    ■ 국내 냉장고 시장분석
    국내 냉장고 시장의 장기 시계열분석
    국내 일반 냉장고와 SBS냉장고 시장 현황과 추이
    소비자 분석
    ■ 소비자 특성
    유형에 따른 고급 소비자 포지셔닝
    가전제품 보유기능 사용실태 및 의식조사
    1. 연구방법
    2. 제품별 기능/사용법 인지도
    3. 향후 제품 구입시 기능/가격 선호도
    4. 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로
    5. 소비자들의 대형제품 선호경향
    6. 결론

    Zipel 4Ps 분석
    Product
    Price
    Place
    Promotion
    본문내용
    97년 말 IMF(국제 통화기금) 외환위기 이후 국내 경제는 고금리와 환율
    인상, 원자재 가격 상승 등으로 인해 많은 어려움을 겪었다.
    소비자들은 실질 소득의 감소, 실업률의 증가는 구매력 감소로 이어졌고 이는
    전반적인 산업의 내수시장의 20%~30%가 줄어드는 심각한 침체 현상과 경기
    불황을 가져왔다. 이러한 경제적 사회적 변화는 소비자들의 구매 행태 와 공급
    시장의 판도를 변화시켰다.
    #기업분석#경영분석#마케팅분석#마케팅전략