분야
ppt캔커피 매출동향 분석
광고 활동
“업계 1위는?”
레쓰비의 성공전략
업계 1위와의 경쟁
“네 자신을 알라”
예전광고(지미기-2003)
네스카페의 약점
“우리의 선택”
누구를 위한 광고인가!
광고에 집중하라!!
새롭게 다가가자!
세련,감각,경쾌,성공의 표현?
How?
MODEL
CREATIVE
기획의도
이걸론 2%모잘라!!
Tv광고만으로는 안돼!
2%채우기-TARGET별 공략법
내용
“이론적 배경”
광고 성공의 열쇠는?
Creative
적절한 인출 단서 제공
→ 만다라 효과, 화면 상황의 이분화
민감한 귀를 생각한다.
→ 소리의 대비
기존의 네스카페의 브랜드 자산인
“여유”, “휴식”을 안고 가면서
고급스런 분위기를 강조한다
캔의 디자인을 십분 활용한다
누런색이라고? -> 우린 Gold 라고!!
BGM: days and days –F.P.M
내용:
캔안의 세상-환상적분위기
vs
캔밖의 세상-성공
30~40대
성공한 이미지
젊은 감각의 소유자
기존의 커피 광고를 하지 않은 자
네모난 화면 안에 둥근 테(만다라무늬)가 둘러져 있고 BGM에 맞춰 무늬가 돌아간다. [최면을 통한 화면집중효과-현대심리학입문 ]
테 안은 황금색,캔 밖은 은색으로 처리한다
[테 안은 커피, 테 밖은 캔의 금속임을 암시]
음악에 맞춰 캔 안의 세상도 흥겹게 돌아가다가 빠르게 줌아웃, 음악 멈춘다
지금까지 보여준 화면은 모델이 들고 있는 캔커피 속에서 일어난 일이었고 모델은 배격음악 없이 조용한 상황에서 네스카페를 마신다. 징글