분야
pptx2. 경쟁 분석
3. Maxwell House의 문제
4. Maxwell House의 현재 위치 분석
5. 광고 기획
패키지에 공감대 이끄는 '스토리 텔링기법' 도입
* 2008년 1월 10일부터 신규광고 시작
누구나 공감할 수 있는 20대의 풋풋한 사랑 이야기에
가수 이문세의 나레이션을 더하여 부드러운 이미지
감성광고의 성공!
3. 낮은 브랜드 인지도
캔커피 시장에서는 레쓰비 독보적 !
Maxwell house 는 그 인지도에서 밀리고 있음
20대의 젊은 커피 이미지 레쓰비와 겹쳐 묻힘
대부분의 사람들이 캔커피 = 레쓰비를 떠올림
이 일을 어찌해야 좋을꼬 …
광고의 인지도
보았다고 응답한 응답자, 70%
보지 않았다고 응답한 응답자, 30%
광고의 인지도는 높은 편
광고의 호감도
좋다고 한 응답자, 64% + 매우 좋다고 한 응답자, 16%
약 80%의 응답자, 광고에 호감
광고의 호감도는 높다고 보여짐
브랜드와의 연관성
자체 설문 결과, 응답자 100%가 브랜드는 알고 있음.
B.U.T. 절반 만이 스무살의 고백이라는 광고
= 맥스웰 하우스 광고라는 것을 알고 있었음