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[소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이

 1  [소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이-1
 2  [소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이-2
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    • 소개글
    [소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 연구 배경 및 목적

    2. 연구 관련 개념
    1) 광고 소구란?
    2) 감동소구
    3) 유머소구
    4) 애정소구
    5) 기타 소구 유형

    3. 연구 방법
    1) 설문대상 설정
    2) 광고 선정
    3) 광고에 대한 호감도 측정 및 분석 방법
    4) 설문지 제작
    5) 설문지

    4. 연구결과
    1) 설문 결과
    2) 감동 소구에 대한 결과 분석
    2) 유머 소구에 대한 결과 분석
    2) 애정 소구에 대한 결과 분석

    5. 연구의 결론 및 한계

    6. 느낀점

    7. 참고자료
    본문내용
    2) 감동소구
    명확하게 어느 소구로서의 분류가 되어있거나 정의가 되어있지는 아니하나 감동소구는 긍정적인 감성적 소구의 한 유형으로써 수용자의 감성이나 느낌을 자극하여 따뜻한 감동을 전해줌으로써 소비자에게 광고의 내용을 전달하고 공감을 구하는 소구이다. 그 예로 SKT의 ‘사람을 향합니다.’ 광고 시리즈(그림 1)와 최근 김연아의 세계피겨선수권대회 시상식 장면을 그대로 활용한 삼성 하우젠 광고(그림 2)를 예로 들을 수 있다. 주로 제품의 구매 촉진을 목적으로하는 설득 광고와 다르게 기업이나 브랜드의 좋은 이미지 각인 등을 목적으로하는 이미지 광고에 많이 쓰여왔다.






    3) 유머소구
    유머소구란 유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 자아내고 호의적인 반응을 불러일으키는 긍정적인 감성적 소구의 한 유형이다. 유머소구를 활용한 광고는 주의분산의 역할을 함으로써 소비자로부터 반론의 생성을 감소시켜 태도변화를 증가시키는 효과를 볼 수 있고, 직접적인 커뮤니케이션에 의한 것 보다는 유머에 의해 소비자가 더욱 가깝고 친근하게 지각할 수 있다. 예로는 KT의 olleh!광고 시리즈(그림 1)와 COOK 광고(그림 2)를 들 수 있는데 두 광고 모두 신선하면서도 유머러스한 내용으로 많은 주목을 받았다. COOK 광고의 경우 아기가 ‘지금 몇시야? 아 참 나 시계 못보지?’라고 말하는 설정이다.






    4) 애정소구
    행위의 대상이나 주체가 남녀 간의 관계 외에도 그 외에도 커다란 의미에서 부모자식관계, 스승과 제자의 관례, 친구관계까지 포함되는 정신세계에서의 애정을 소구대상으로 하여 인간관계에서의 사랑을 강조하여 소비자들의 정서를 자극함으로써 소비자의 공감을 불러일으킨다. 그 예로 LGT의 오즈 영화관편 광고(그림 1)와 레쓰비 광고(그림 2)를 들 수 있다. 오즈 광고의 경우 한 연인을 가운데 두고 떨어져 앉은 다른 연인이 영화 보는 것을 방해하는 장면을 보여준 뒤 ‘이별하지마세요. 오즈하세요’라고 말한다. 오즈의 영화 좌석까지 지정해서 예매하는 영화예매 기능을 광고하는 것이지만 연인들에게 좌석까지 지정 예매하여 영화관에서도 떨어져있기 싫어하는 남녀 간의 사랑을 자극하는 애정소구 광고라고 볼 수 있다. 레쓰비 광고의 경우 한 여자 후배가 따뜻한 레쓰비로 볼을 데운 뒤 한 남자에게 ‘선배 나 열나는 것 같애’라고 말하자 그 남자는 ‘아프니까 더 예쁜
    참고문헌
    *광고 소구에 대한 정의 참고 사이트
    -미래란 현재보다 나은 미래의 환상과 착각이다 (http://blog.naver.com/dapyskim)

    -이병철의 PR세상 (http://blog.naver.com/prworld/)

    *소구 유형별 정의 참고 사이트
    -광고정보센터 (http://www.adic.co.kr/blog/usrBrd/dongHyang.vw?menuNm=7)

    *기타 참고 자료
    -광고정보 AD Information 2008년 10월호

    -국회도서관, 광고 소구유형에 따른 브랜드 태도의 미치는 영향 (강민우)
    #광고#소구#그림#소비자