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[마케팅] 주류시장조사(주류시장과 관련된 경제적 환경을 중심으로)

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    • 소개글
    [마케팅] 주류시장조사(주류시장과 관련된 경제적 환경을 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    머리말
    1. 시장조사의 정의
    2. 주류시장 조사의 의의
    본문
    1. 국내 주류산업의 이해
    1) 주요업체현황
    2) 유통구조의 이해
    2. 06년 주류시장과 관련된 국내의 경제적 환경
    3. 06년 주류출고 동향
    4. 07년 경제현황
    5. 07년 주류업계 전망
    맺음말
    국내 경제 현황에 대한 시사점
    본문내용
    Overview

    1. 06년 국내 주류소비는 경제의 불경기 속에서도 전년도에 비해 다소 늘어남.
    - 희석식 소주는 저도수 유행으로 그 수요가 증가
    - 맥주의 경우에도 수요는 증가했으나 맥주세 인하로 인해 매출은 다소 감소
    - 과실주의 경우 웰빙트랜드를 타고 지난해에 이어 츨고량이 증가
    - 약주의 경우에는 희석식 소주의 저도수에 따른 선호도 변화와 신제품 출시의
    부진으로 인해 줄고량이 전년에 비해 21% 감소
    2. 2007년 국내 주류시장은 국내 경기의 회복조짐에 따라서 ¼분기를 저점으로
    2/4 분기부터 시작된 경기의 회복세로 소비심리가 살아날 것으로 예상
    3. 2007년의 경제는 소비의 완만한 회복세가 예상되나 왕성하지는 않음.
    한정된 내수시장의 한계를 벗어나기 위해 주류업계는
    첫째, 고객의 라이프 스타일에 맞는 상품을 개발
    둘째, 주류 마케팅에 있어 문화적인 부분의 결합
    셋째, 국내 주류제품의 세계화를 제고

    1. 시장조사의 정의

    시장조사는…
    시장에서 어떤 물건이 잘 팔릴 지 알아내는 과정
    시장조사의 기본적인 목표는 경영진이 보다 나은 결정을 내릴 수 있도록
    시장과 마케팅에 관한 정보를 제공하는 프로세스

    웬디고든(Wendy Gordon)과 로이 랭메이트(Roy Langmaid)

    시장조사는 일정한 질문 절차를 통해 제품이나 서비스의 소비자 또는 최종 사용자의 행
    동과 태도에 과한 정보를 수집하는 프로세스

    필립코틀러(Philip kotler)

    회사가 당면한 특정 마케팅 상황에 관한 데이터를 체계적으로 기획, 수집, 분석, 보고하는
    것이라고 정의

    시장조사 협회
    시장조사를 제품과 서비스의 제공자가 그 제품과 서비스를 구매하고 이용하는 사람들의
    욕구와 필요를 지속적으로 파악하기 위해 사용하는 방법이라 종합적으로 정의
    참고문헌
    국정브리핑(070416), 와인·맥주 뜨고, 양주·약주 지고
    자일스 루리(2004), 시장조사의 기술, 리더스북, p19~21
    대한주류공업협회, 2007년 주류산업 협회지(통권 제 93호)
    대한 주류공업협회(06), 한국주류산업의 발전과 변화, 주류산업뉴스 통권 89호
    심영섭(2007),2007년 경제전망과 주류산업,주류산업 통권 제 91호
    재경부(06), 주요경제지표
    황인성(07),하반기 한국경제의 성장전망.SERI
    KERI(07),경제전망과 정책과제vol.17-1
    국세청(2005), 국세통계연보
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