![[현대문화론] 섹슈얼리티를 둘러싼 우리 사회의 현상과 시선들에 관한 고찰-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/431/430045-0001.gif)
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![[현대문화론] 섹슈얼리티를 둘러싼 우리 사회의 현상과 시선들에 관한 고찰-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/431/430045-0003.gif)
![[현대문화론] 섹슈얼리티를 둘러싼 우리 사회의 현상과 시선들에 관한 고찰-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/431/430045-0004.gif)
![[현대문화론] 섹슈얼리티를 둘러싼 우리 사회의 현상과 시선들에 관한 고찰-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/431/430045-0005.gif)
![[현대문화론] 섹슈얼리티를 둘러싼 우리 사회의 현상과 시선들에 관한 고찰-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/431/430045-0006.gif)
![[현대문화론] 섹슈얼리티를 둘러싼 우리 사회의 현상과 시선들에 관한 고찰-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/431/430045-0007.gif)
![[현대문화론] 섹슈얼리티를 둘러싼 우리 사회의 현상과 시선들에 관한 고찰-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/431/430045-0008.gif)
분야
hwp2. 왜 광고를 주제로 잡았는가?
3. 광고에 녹아있는 성역할 고착화 분석
4. 그렇다면 왜 남녀가 이런 모습들로 광고에 반영되는가?
5. 이러한 현상을 바라보는 시선들
6. 변화하는 광고의 모습
광고가 우리 사회에 미치는 영향
김봉철 (2003)은 1985년～1995년의 분석을 통해 광고 산업이 다른 산업들과의 상호연관구조가 높다는 것을 밝혀냈다. 특히, 광고 산업은 경제성장과 밀접한 연관성을 갖고 있으면서, 인쇄, 출판 및 복제 산업과 통신 및 방송 산업의 의존도가 높다는 것을 의미한다. 광고 산업의 성장은 이들 산업의 성장 및 발달에 영향을 받거나 영향을 끼칠 수밖에 없다는 것이다. 따라서, 광고 산업은 다른 산업의 성장을 촉진하는 매개체로서 중요한 역할을 담당하는 만큼, 규제의 대상으로서가 아니라 육성의 대상으로 변화되어야 하며, 특히 미디어 산업의 성장과 발전에 있어 광고 산업의 역할이 중요하다는 것을 강조하고 있다.
아래 에서도 나타난 것과 같이 미디어 산업 상호간의 생산유발효과를 살펴보면, 지상파방송은 영화 (0.232)에 대한 생산유발효과가 큰 것으로 나타났으며, 반대방향으로는 광고 (0.309)에 의해 생산이 크게 유발되는 것으로 나타났다. 신문의 경우에도 출판 (0.015) 및 광고 (0.010)에 대한 생산유발효과가 크며, 반대방향으로는 광고 (0.312) 및 출판 (0.017)의 수요에 의해 생산유발효과가 증가하는 것으로 나타났다. 광고는 신문 (0.312)과 지상파방송 (0.309), 그리고 영화 (0.128)에 대한 생산유발효과가 크며, 출판 (0.050)과 컴퓨터 서비스 (0.025)의 수요에 의해 생산유발효과가 큰 것으로 나타났다. 결론적으로 광고 산업의 발전은 지상파방송이나 신문 산업의 발전에 직접적인 영향을 끼칠 수 있는 자원구조를 갖고 있다는 것을 살펴볼 수 있다.