[매스미디어] 광고 속 여성

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[매스미디어] 광고 속 여성에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 성적인 이미지의 여성상
2. 전통적인 이미지의 여성상
3. 주체적인 이미지의 여성상
Ⅲ. 결론
 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 사회에서 대중매체의 규모와 영향력은 어마어마하다. TV와 라디오에 이제는 인터넷까지 가세하여 대중을 향해 엄청난 양의 정보를 쏟아내고 있고, 그것들로 인해 이제 대중은 ‘정보의 홍수’를 넘어 ‘정보로 인한 오염’이라 불리는 시대에 살고 있다. 대중매체에서 쏟아져 나온 정보들은 대중들의 사고와 행동 등에 무의식중에 영향을 미치게 되고, 그로 인한 파장은 세대를 거듭해 수십 년을 이어갈 정도로 그 위력이 대단하다. 그 중 광고는 특히 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 매체 가운데 하나라고 사료되는데, 언제 어느 곳에서나 광고는 대중과 함께 하고 대중은 그것에 자신도 모르는 사이에 익숙해질 수 있다는 것이 그 이유라 하겠다. 이제는 남녀노소 누구나 광고를 접하지 않고는 이 사회를 살아갈 수가 없다. 광고의 양도 많거니와 그것들을 접하지 않고서는 시대의 흐름에서 뒤쳐지게 되기 때문이다. 이처럼 광고의 힘은 막강하다. 그렇기에 그 속에서 묘사되는 여성의 모습은 그 어느 것보다 신중하게 제작되어야 한다. 짧은 시간 접하는 강렬한 이미지가 사람들의 뇌리에는 더욱 깊이 뿌리박히기에 더욱 그러하다. 하지만 다른 매체에 비하면 아주 짧은 시간에 시선을 사로잡아야 하는 만큼 광고는 갈수록 자극적이고 감각적으로 제작되고 있다. 특히 여성을 바라보거나 표현하는 방식은 과거에 비해 더욱 대담하게 혹은 더욱 교묘하게 이루어지고 있는 것이 사실이다. 여성의 인권이 과거보다 월등히 높아졌고 또 여성들의 목소리 역시 과거에 비해 커지고 있는 현 상황에서 대중매체, 특히 광고는 사회의 변화에 빠르게 적응하고 있는 것 마냥 자신을 포장하지만 정작 내면은 과거보다 더 강하고 굵은 사슬로 여성의 역할을 구분 짓고 여성의 이미지를 획일화시키는 주된 역할을 담당하고 있다고 생각한다.

참고문헌

- 김선남, 『매스미디어와 여성』, 범우사, 1997
- http://www.tvcf.co.kr
- http://www.ngtv.net
- http://www.futurecivilization.com
(곽삼근, 문명연지 3-1, 「한국의 대중매체에 나타난 성 편견 문제」)
- http://www.advertising.co.kr
- http://chunma.yu.ac.kr
- http://sabo.metro.seoul.kr
- http://blog.naver.com/amyseven

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