비교광고 레포트
분야
hwp1. 해외 비교 광고 사례
2. 국내의 비교 광고 사례
Ⅱ 비교 광고의 효율성
1. 비교 광고의 장점
2. 비교 광고의 단점
Ⅲ 결 론
우리나라 비교 광고의 유래는 정치광고에서 시작된다고 볼 수 있다. 우리나라는 광고 선진제국에 비해 산업국가로의 이행이 늦었던 관계로 광고 또한 그 발전의 속도가 늦었다. 반면 정치 분야는 국가질서 자체의 유지와 형성을 위하여 부정적이든 긍정적이든 간에 꾸준한 변화를 보여 왔다고 할 수 있다. 이러한 비교 광고는 이제 폭넓게 많은 업계에서 자사의 인지도를 높이기 위한 수단으로 사용하고 있다.
무선 이동통신업계에 따르면 하나로통신은 SK텔링크의 00700을 겨냥해 007 첩보원을 출현시켜 00대신 66을 붙인 00766이 더 저렴하다고 강조하는 간접 비교 광고를 TV와 라디오에 방영해 눈길을 끌었다. 온세통신도 SK텔링크를 상대로 2개의 주유소 미터기를 이용, 경쟁사보다 더 낮은 요금으로 내려가는 모습을 표현해 일부 국가의 경우 자사 요금이 더 저렴하다는 내용을 효과적으로 전달해 호평을 받았다. 삼성네트웍스는 축구선수도, 첩보원도 몰랐다는 라디오 광고 문구를 통해 SK텔링크의 차범근․차두리 부자광고와 하나로통신의 첩보원광고를 겨냥하며 자사 서비스 요금이 이들 회사보다 저렴하다는 의미를 함축적으로 표현해 청취자들의 귀를 집중시켰다. 포털․게임 업계에서도 네티즌들을 대상으로 비교 광고가 유행처럼 번지고 있다. 게임업체 선두주자인 엔씨소프트와 웹젠, 네오위즈는 각각 다음게임과 CCR, 넥슨의 광고에 비교 대상이 됐다. 또 대형 포털인 다음의 카페와 NHN의 지식iN은 각각 NHN의 네이버 카페와 엠파스의 지식검색 광고에서 비교대상이 되고 있다. 최근 중견 게임업체 넥슨이 실시하고 있는 신문광고엔 포탄모양 아이콘에서 뜨거운 김이 모락모락 피어나는 그림과 함께 아직도 기다리세요?라는 글이 적혀 있다. 이 아이콘은 네오위즈의 게임포털인 피망닷컴 로고를 흉내낸 것으로, 그림만 얼핏보면 피망닷컴 광고로 착각할 정도다. 삼성테크윈은 신제품 케녹스 V4를 내놓으며 가수 비를 등장시켰다. 비는 일본 도쿄의 전자상가 한복판에서 승리를 상징하는 V를 그리며 세상을 이긴 자만이 V를 갖는다고 외친다. 도쿄 한복판에서 V를 그린 것은 케녹스의 정복 대상이 일본 전자제품, 특히 한국 시장에 대한 공략을 강화하는 올림푸스임을 겨냥한 것. 올림푸스도 질세라 저격수 편을 내보내 당신의 디카는 비 앞에 당당한가?라는 카피로 방수 기능을 강조하면서 동시에 케녹스의 모델인 비를 겨냥했다.
Ⅱ 비교 광고의 효율성
1. 비교 광고의 장점
비교 광고의 제일 큰 장점으로는 소비자에게 보다 다양한 정보를 제공하여 그들로 하여금 합리적 구매선택을 하는데 도움을 줄 수 있다는 것이다. 소비자가 스스로 비교할 수 있는 능력은 있으나 광고를 하나의 상품정보 전달의 수단으로 볼 때 적합한 상품특징에 대한 비교정보를 광고가 올바르게 전달하면 소비자는 그만큼의 혜택을 볼 수 있는 것이다.
또한 신상품이 기존 상품에 대항하여 시장에 뛰어들 수 있는 기회를 제공한다는 장점이 있다. 신상품은 기존 상품, 특히 마켓 리더들의 상품과 그 특성을 비교함으로써 브랜드 인지도, 구매의도 등을 크게 높일 수 있는 것으로 알려져 있다.
마지막으로 비교 광고는 일반광고보다 소비자들의 회상률이 높다고 알려져 있다. 이는 다른 상품과 그 특성의 우위를 비교함으로써 상품의 차별화를 소비자에게 보다 쉽게 인지시키기 때문이라고 밝혀졌다.