Cosmetic 기업 espoir 사례
분야
hwp본론
결론
차별화 전략을 선택하여 새로운 고급 브랜드 개발 및 프로모션 시에는 기존 브랜드 이미지와 차별화되는 브랜드를 만들기 위해 기존의 Espoir의 상표를 드러내지 않고 고급 이미지를 구축해야 할 것이다. 이를 위해서 영화 스폰서를 통한 프로모션으로 새로운 브랜드 이미지 구축하는 것이 좋은 대안 중 하나가 될 수 있다. 화장품 산업의 특성상 유명 모델의 제품 사용이 가장 핵심적인 부분이므로 영화에 출현한 유명 스타를 통한 마케팅을 기획 하는 것이 좋은 전략이 될 것이다. 또한 유명한 고급 이미지 뷰티샵에 제품을 공급하거나, 고급 브랜드의 이름으로 직접 회사가 운영하는 새로운 뷰티샵을 만들어서 소비자들에게 고급 이미지를 어필 할 수 도 있을 것이다.
고급 브랜드 론칭을 위해서는 새로운 유통망 구축과 초기 마케팅 비용을 조달하는 역량이 필요하다. 따라서 고급 브랜드 이미지를 구축하기 위해서는 회사가 어떠한 유통망을 가지고 있는가가 중요하다. 같은 제품이라도 유통 경로가 다를 경우 고객은 제품에 대해 다른 이미지를 가지게 된다. 예를 들어 면세점이나 백화점에 납품하는 브랜드와, 온라인이나 통신판매를 하는 브랜드는 이미지가 다를 수밖에 없는 것이다. 따라서 기존의 유통망을 이용하는 것보다는 고급 브랜드를 위한 새로운 유통망을 개척하는 편이 유리하다.
고급 브랜드 론칭시의 초기 비용 조달은 기존 저가 브랜드의 품질 및 서