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[마케팅] 삼성전자 하우젠 마케팅분석

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    • 소개글
    [마케팅] 삼성전자 하우젠 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I.조사일정
    II. 선정이유
    III.김치냉장고란?
    IV.기업분석
    V.제품분석
    VI.시장분석
    VII.마케팅분석
    VIII.결론 및 추천전략
    본문내용
    하우젠 : '생활의 중심’을 상징.


    외국 브랜드의 가전제품과 맞서기 위해


    제품중심의 광고 전략의 한계점 깨달음


    고객의 고급화
    추세를 파악


    시장을 선도할 대표적 프리미엄 브랜드 육성


    인테리어 통합브랜드의 선두
    삼성전자의 막대한 기술력, 자본력
    A/S의 강력한 인지도
    스탠드형 김치냉장고- 홈바 첫도입
    앙드레김 디자인


    투자한 마케팅 비용 비해 성과 미흡
    개별제품군에서 브랜드 파워 부재
    고급화 이미지로 인한 고가격 인식


    디지털 컨버젼스 시장의 확대
    인테리어에 대한 관심이 증대
    독신자 전용 주거공간이 증대


    이미지 마케팅 일관성 유지 어려움
    중국 저가 가전제품의 대량 출현
    자사 제품끼리 충돌 발생 가능


    참고문헌
    www.hauzen.com
    www.sec.co.kr
    www.gokea.org
    www.nanet.go.kr
    www.nso.go.kr
    www.naver.com
    www.fnnews.com
    www.hankyung.com
    www.hani.co.kr
    www.khan.co.kr
    www.,ios.lge.co,kr
    www.dimchae.com
    news.hankooki.com
    마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
    브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
    대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
    여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005

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