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[성과사회] 광고에 나타나는 성 상품화에 관한 고찰

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2010.06.14
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소개글

[성과사회] 광고에 나타나는 성 상품화에 관한 고찰에 대한 자료입니다.

목차

광고 속 성 상품화의 개념

광고 속 성 상품화의 특징

광고에 나타나는 성 상품화의 효과

성 상품화 광고들의 특징적인 여성상

성 상품화 광고의 문제점과 나아가야 할 방향

본문내용

1. 보수를 받기 위해 男女 라는 성적으로 구별 지어지는 특징을 이용하는 것.

2. 상품에 대한 흥미를 끌기 위해서 성적 본능을 자극하여 광고하고 선전하는 것.

광고 속 성 상품화의 특징

1.‘인가 받은 포르노’

2. 주로 여성의 자극적인 모습을 그림으로써 여성을 상품화

3.무심코 지나치는 광고 속에서도 간접섹스 어필광고를 많이 접하고 있음

1.호기심 자극
2.높은 주목도
3.가장 확실하면서도 효과적으로 소비자의 눈길을 사로잡을 수 있는 표현 방법

1.정도가 지나치면 불쾌감 조성
2.노골적인 섹스어필은 섹스어필이 되지 못하고 섹스 그 자체만을 기억 =>효과 절하
3.진부한 소재가 될 가능성
4.도덕적 윤리적 문제 대두 가능성
5.수용자가 제한되어있지 않음 -> 왜곡된 성의식 심어줌

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