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[국제경영론] 중국시장 내 신라면의 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    [국제경영론] 중국시장 내 신라면의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    About China market …
    “신라면” in China market
    Place
    본문내용
    2005년 2006년 2007년 2008년
    1위 신라면(N) 신라면(N) 신라면(N) 신라면(N)
    2위 안성탕면(N) 안성탕면(N) 안성탕면(N) 안성탕면(N)
    3위 삼양라면(S) 짜파게티(N) 짜파게티(N) 삼양라면(S)
    4위 짜파게티(N) 삼양라면(S) 삼양라면(S) 짜파게티(N)
    5위 진라면(O) 너구리(N) 너구리(N) 너구리(N)


    1) 지역기준

    중국 상하이 지역

    2) 인구통계학적 기준

    Social Class : 상하이의 중상류층 가정

    Income : 중산층 이상의 일정 소득 이상의 가정


    3) Behavioral 기준

    Benefits desired : 경제성 보다는 보다 좋은 품질의 제품을 선호

    Usage Rate : Moderate/Medium users


    ☞ 매운 맛을 싫어하는 중국인들의 입맛을 공략하라

    “매운 것을 먹지 못하면 사나이 대장부가 아니다.” (중국 내 TV광고 中)

    ☞ 끓여먹는 라면으로 승부한다

    아버지: ”라면은 어떻게 먹어야 맛있지?”

    아들: ”당연히 끓여 먹어야 제 맛이죠!!” (중국 내 TV 광고 中)


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