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[국제경영] 신라면의 중국진출 성공 사례

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    • 소개글
    [국제경영] 신라면의 중국진출 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.What is 농심 & 신라면
    2.SWOT 분석
    3.STP 분석
    4.Marketing Mix (4P)
    5.나아 갈 방향
    본문내용
    한국 라면시장 내160여 종의 제품 중 단일품목으로 MS 25% 기록
    지난 해 매출액 3천억 원에 달함


    2005년 2006년 2007년 2008년
    1위 신라면(N) 신라면(N) 신라면(N) 신라면(N)
    2위 안성탕면(N) 안성탕면(N) 안성탕면(N) 안성탕면(N)
    3위 삼양라면(S) 짜파게티(N) 짜파게티(N) 삼양라면(S)
    4위 짜파게티(N) 삼양라면(S) 삼양라면(S) 짜파게티(N)
    5위 진라면(O) 너구리(N) 너구리(N) 너구리(N)




    T : Targeting


    1) 지역기준

    중국 상하이 지역

    2) 인구통계학적 기준

    Social Class : 상하이의 중상류층 가정

    Income : 중산층 이상의 일정 소득 이상의 가정


    3) Behavioral 기준

    Benefits desired : 경제성 보다는 보다 좋은 품질의 제품을 선호

    Usage Rate : Moderate/Medium users

    선택과 집중으로 유통 접근

    중국 전역 >> 고소득층(7800만명) >> 상하이시장(1700만명) >> 대형할인매장
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