[마케팅] 매일유업 기능성우유 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.29
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소개글

[마케팅] 매일유업 기능성우유 마케팅에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 시장환경분석
Ⅱ. 3C분석

-자사분석 -경쟁사 분석 -고객분석

Ⅲ. SWOT분석

Ⅳ. STP분석
-시장세분화 -표적 시장의 선정 -포지셔닝

Ⅴ. 브랜드전략
Ⅵ. 4P분석
-PRODUCT -PRICE -PLACE -PROMOTION

Ⅶ. 장기전략

본문내용

유유명 특징
매일우유ESL 자연 그대로의 맛과 영양을 살린 우유.
1A등금 원유, 성분 무조정, ESL 시스템 사용
매일우유 저지방 & 칼슘 일반우유 대비 2배의 칼슘, 지방은 1/4로 줄인 우유.
비타민A,D를 첨가한 프리미엄 저지방 우유
매일우유 무지방 & 칼슘 포화지방과 트랜스 지방을 없앤 무지방 우유.
고품격 무지방 우유.
매일우유ESL 프리미엄 한정 생산되는 가정배달 전용 프리미엄 우유.
뼈로 가는 클로렐라 일반우유 대비 2배의 칼슘과 비타민D 첨가
글로렐라 추출성장촉진인자 함유로 성장기 아이들의 발달에 도움
소화가 잘되는 우유 유당을 제거한 매일 소화가 잘되는 우유.
평소 소화를 못하는 사람, 배탈 자주나는 수험생, 노약자등.
편하게 소화 시킬수 있는 우유를 찾는 사람들이 주 타겟.

기능성 우유를 출시하고 판매한 많은 경험으로 이 제품군에 강점을 가지고 있다

뛰어난 기술력 : ESL시스템으로 인한 제품 경쟁력 강화 (유통기한 길어짐)
김연아 효과 통한 기업 이미지와 매출상승 :
“신선하고 깔끔한 맛의 우유”라는 전체적 기업이미지
회사의 경쟁우위요소 :
우유시장 내 big3 업체 중 하나로 회사 및 브랜드 인지도가 높음

기능성 우유를 출시하고 판매한 많은 경험으로 위와 같은 강점을 가지고 있다

- 유제품 업계에서 높은 인지도
- 매일유업의 깔끔한 기업 이미지
자사의 탄탄한 유통망
ESL시스템으로 인한 제품
경쟁력 강화

타 업체에 비해 발효유 시장이 약함
매출액에 비해 비교적 낮은 시장점유율

건강식품에 대한 시장확대
- 건강을 생각하는 웰빙족이 확산
- 기능성 우유의 판매 증가
유제품 건강기능식품으로 인정
주5일제 확산으로 건강을 위한 시간 증대

우유소비량의 감소 추세
원유값 상승으로 인한 유제품 가격 상승
글로벌 금융위기로 인한 경기 침체

일반 우유와는 차별화 된 용기

•용량은 한번에 먹기 간단하면서도 음주 전 약간의 포만감을 느낄 수 있는 200ml

•숙취에 좋은 글루메이트, 아스파라긴산, 자리, 황기, 로터스 추출물, 타우린 등의 성분 함유

•“꿀” 맛이 나도록 하여 맛있으면서 건강과 숙취에 효과가 있음을 강조
(자체 설문조사 결과 기능성 유제품의 아쉬운 점 중에 맛이 26%를 차지하고 있다)

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